推動政府廣告的發展

　　北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告系主任陳剛教授，提出了廣告業積極對接政府廣告的提議。 他說，廣告已成為政府傳播中的不可缺少的工具，為社會綜合發展作出巨大貢獻。“十二五”期間，政 府廣告將成為中國廣告業新的亮點。廣告業應該抓住機會，使廣告在中國社會發展中發揮更大的作用， 實現廣告的社會責任。

　　臺灣世新大學教授兼新聞傳播學院院長陳清河博士指出，公益廣告是政府溝通大眾的重要手段。他 指出，政策營銷應建立在平凡與信任之上，任何公共事務皆是默契也是制度，政府溝通應注重質與量。 這些都是做好政府公益廣告要思考的。

　　通過公益廣告搭建政府與公眾的溝通橋梁，我省已做出有益嘗試。省委、省政府作出推動福建科學 發展、跨越發展的決策后，省工商局開展了以“營造跨越氛圍、助推跨越發展”為主題的“跨越杯”公 益廣告大賽活動，取得良好的宣傳效果。

　　公益廣告為媒構建海峽文化圈

　　福建師范大學傳播學院副院長劉泓教授說，公益廣告在培育社會文化、價值倫理、社會協同觀念等 文化認同的傳播能力上，具有獨特的路徑形式。“公益廣告作為顯著的文化承載符號體系，最終應該能 成為人與人之間的心靈對話，幫助形成由共識、共事最終達到共愛的一個良性的社會文化共同體。”

　　“我們要牢牢把握主題，唱響兩岸廣告責任主調。”國家工商總局負責人說，廣告有強烈的時代感 ，反映一定時期、地域的經濟和文化。福建與臺灣地區有“五緣”優勢，廣告責任的體現有很多共同之 處，可以通過廣告的傳播力構建海峽文化圈，日益增進兩岸同胞的認同感。

責任編輯：阮李理