近日，國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇《一愛千年》舉辦線上首演，首開音樂劇線上首演先河；國家大劇院相繼推出“春天在線”“生如夏花”等線上系列演出，總播放量破億；在天津，多支戲曲、曲藝院團(tuán)將演出“搬”到直播間，引發(fā)觀眾購票觀演熱潮……疫情防控時(shí)期的“云演出”，究竟給行業(yè)發(fā)展帶來了什么?劇場復(fù)工后，“云演出”何去何從?為此，記者采訪了相關(guān)演出團(tuán)體和觀眾，傾聽他們的看法。

直播內(nèi)容豐富

帶來更多層次文化服務(wù)

“云演出”并不是新鮮事物。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展和各大直播平臺(tái)的興起，有越來越多的大眾通過手機(jī)觀看劇場內(nèi)的演出直播。“云演出”可以給觀眾帶來新感受。以戲劇演出為例，觀眾坐在劇場內(nèi)時(shí)，視野是固定且受限的，而“云演出”可以通過多機(jī)位的切換讓觀眾看到視野外的內(nèi)容，甚至可以看清演員臉上的細(xì)微表情。藝術(shù)團(tuán)體還可以推出更富有文化內(nèi)涵的演出內(nèi)容之外的直播，天津謙祥益文苑在相聲專場直播前由負(fù)責(zé)人導(dǎo)賞參觀天津相聲博物館，給觀眾帶來更多層次的文化服務(wù)。

增加互動(dòng)性

吸引了大批新觀眾

疫情防控期間，“云演出”以“救火隊(duì)員”的身份入場，除為助力戰(zhàn)“疫”舉辦公益演出外，一些藝術(shù)團(tuán)體另辟蹊徑，通過線上售票、獲取打賞等方式，開辟出“云端”市場。劇場演出在通過宣傳手段吸引新觀眾的過程中，最難的就是請(qǐng)觀眾邁進(jìn)劇場的第一步。而“云演出”可以使觀眾在手機(jī)上看到宣傳后，馬上點(diǎn)擊進(jìn)入直播間，極大節(jié)省了觀看演出的空間與心理成本。隨著大眾對(duì)“知識(shí)付費(fèi)”“內(nèi)容付費(fèi)”“版權(quán)付費(fèi)”的認(rèn)可度越來越高，“云演出”的門檻被大大降低了。

音樂劇《一愛千年》在優(yōu)酷平臺(tái)的點(diǎn)播價(jià)格為6元(優(yōu)酷會(huì)員)、12元(非優(yōu)酷會(huì)員)兩檔，截至記者發(fā)稿時(shí)，點(diǎn)播量超過10萬次。該劇策劃運(yùn)營方、北京四海一家文化傳播有限責(zé)任公司副總經(jīng)理于婷婷在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于一臺(tái)有計(jì)劃舉辦線下巡演的演出來說，線上演出主要起到宣傳和推廣的作用，定價(jià)不宜過高，線上票價(jià)為線下票價(jià)的1%左右為宜。

天津河北梆子劇院是天津首個(gè)舉辦付費(fèi)“云演出”的劇院，4月17日該院演出《王寶釧》，直播間涌進(jìn)了來自全國二十余個(gè)省市的一萬余名觀眾，之后舉辦的《金鈴記》《打金枝》等也延續(xù)了火爆態(tài)勢(shì)。天津河北梆子劇院院長趙崑對(duì)記者說，傳統(tǒng)藝術(shù)一直面臨的一個(gè)難題就是培養(yǎng)年輕觀眾，傳統(tǒng)線下演出模式對(duì)此收效甚微，而這幾場“云演出”就拉來了大批新的年輕觀眾。此外，開放評(píng)論的直播間可以讓觀眾們暢所欲言、互相交流，這是線下演出所不具備的，可以一定程度上增加觀眾的黏度。截至目前，天津北方演藝集團(tuán)搭建的“方寸直播”總訪問量已超過30萬人次，而近期的直播內(nèi)容絕大部分為河北梆子、京劇、曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)。

期待線上圈粉

線下火爆

劇場復(fù)工后，“云演出”何去何從? 對(duì)于這個(gè)問題，演出團(tuán)體和觀眾將會(huì)如何看待呢?在采訪中，于婷婷對(duì)本報(bào)記者說，藝術(shù)團(tuán)體可以通過線上演出收集觀眾們意見，不斷對(duì)劇目進(jìn)行打磨，也讓每一位線上觀眾成為藝術(shù)創(chuàng)作者，在線下演出恢復(fù)后，演出方可以采取線上線下聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行推廣，特別是可以利用線上宣傳覆蓋面廣的特點(diǎn)，來拓展更多的資源和受眾。

喜愛舞臺(tái)藝術(shù)的觀眾高小山告訴記者，對(duì)觀眾而言，舞臺(tái)仍然是感受藝術(shù)的主陣地，但技術(shù)的發(fā)展可以給“云演出”帶來很多可能。今后的“云演出”不應(yīng)當(dāng)僅僅是線下演出的復(fù)制體，而是可以通過技術(shù)手段感受新角度、新體驗(yàn)，線上線下應(yīng)該互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)，如果“云演出”有特色，即使是已在劇場看過的演出也愿意付費(fèi)再看一遍。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，劇場演出在視聽體驗(yàn)、票房收入、鍛煉演員等各方面，是目前的“云演出”很難達(dá)到的。但“云演出”自身的特點(diǎn)，使之完全可以在復(fù)工后與劇場演出并存，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，線上圈粉、線下火爆，促進(jìn)演出市場形成新的“線上+線下”生態(tài)圈。

責(zé)任編輯：趙孝航