《2012年度家居夏涼行業調研報告》近日在上海發布。這是我國家居夏涼行業第一次發布市場調研報告。

    報告指出大型企業由于規模大、涉及面廣、宣傳推廣力度強、銷售量較大等因素，在產量上需求高，在2011年和2012年兩年間，漲幅大于中小型企業。伴隨著企業生產率的上升，企業平均銷售額也有所提高，2011年和2012年兩年間，中小型規模企業平均銷售額提升了17.3%，增幅大于大型規模企業。　　

    2012年度國內夏涼消費市場中，企業銷售渠道占主流位置的仍是商場超市銷售，占總銷售額的43%，其次是網絡銷售與專賣店銷售各占銷售總額的 25%左右，其中網絡銷售在2012年比2011年上升近7%，可見企業對網絡營銷渠道已經開始重視起來。夏涼產品消費群體中主要也是通過超市和網絡兩種渠道來購買，分別占購買渠道總比的32%和35%。網絡營銷不斷發展，同時迎合消費者足不出戶又能貨比三家的心態，因此發展迅速。現在越來越多的消費者開始注重產品的品牌，他們認為品牌產品保質，購買更放心，而40%以上的夏涼企業也開始發展品牌建設。　　

    據悉，《2012年度家居夏涼行業調研報告》由中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會編輯發布。此次發布的報告分為產業篇和市場篇，分別從生產和消費兩個角度對夏涼（席類）行業的基本情況做了相關剖析，從產業布局到營銷策略，從市場規劃到消費情形，逐一闡述，并對未來行業發展趨向給予相應意見和分析。

來源：東方網 責任編輯：艾瑪