原標題：電商熱捧藝術品拍賣

　　【編者按】提起藝術品在線交易市場，人們也許馬上想到的是嘉德在線、盛世收藏網、博寶網等著名藝術網絡交易平臺。然而在近期，綜合類電商平臺如亞馬遜、國美在線、蘇寧易購、淘寶等也紛紛宣布涉足藝術品市場。至于電商涉足藝術品，雖說有贏得資本市場的青睞，但也不乏業內專家們的極力吐槽。在線藝術品經營已成氣候？藝術品電子商務交易模式或迎來規模性大爆發？

　　日前，國美旗下電商國美在線悄然上線“國之美”頻道，并擁有獨立域名gomeart．com，該網站目前主要展示的商品包括書法和圖畫，并且包括藝術家介紹及相關藝術界資訊。這也是國內大型B2C電商網站首次涉水藝術品市場。

　　據國美在線內部人士透露，國美在線藝術頻道已經上線試運營一段時間。在今年8月底的快消品類發布會上，國美在線董事長牟貴先強調會積極推進全品類布局，并透露將有突破性地嘗試。從3C快消領域拓展至藝術品，領域跨度非常大，目前只有淘寶及亞馬遜全球有涉及。

　　據了解，做藝術品電商門檻高、困難多，如何保證充足貨源、如何鑒定真偽、藝術家的資質，藝術品價值評估缺乏統一的標準等都是大問題。過高的價格容易嚇退普通消費者，過低的價格又會挫傷藝術家積極性。

　　有分析人士認為，網絡是虛擬空間，在網上購買藝術品，比之拍賣行、畫廊更讓消費者放心不下，如何將少數人收藏品變為大眾需求的藝術品，推廣起來也困難重重。由于藝術品易損壞，不可再生，對物流要求很高。一些價值比較高的藝術品甚至需要保險體系來護航。

　　目前國內也有些垂直電商在這方面進行探索，但并未有太大發展。有業內人士表示，藝術品電商一般有四種模式：一是網上畫廊，或者在網上搭建虛擬畫廊，或者為實體畫廊建立網店；二是網上拍賣，由網站組織藏品進行拍賣，克服了傳統拍賣行的時空限制、高額傭金等不利因素；三是網上信息流，網站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易行為。四是網上商城，由網站征集作品并出售。

　　根據目前國之美網站的信息，其主要以平臺的方式做藝術品電商，并且包括拍賣方式。同時提供名家定制服務，能夠滿足不同用戶的個性定制。

　　而在稍早一段時間，蘇寧易購上線了藝術品拍賣頻道，在“首屆O2O購物節”上，藝術品頻道共完成了100多筆訂單，總交易金額約為300多萬元。

　　據蘇寧易購拍賣頻道負責人介紹，易購藝術品拍賣頻道是蘇寧與藝典中國兩家聯合打造，對中國書畫、當代藝術、古董珍玩、珠寶尚品等藝術珍品進行在線拍賣。

　　拍賣頻道上線之后，收效相當意外。據介紹，該頻道覆蓋用戶已經過百萬。而從現在所獲數據看，80％以上的藝術品被來自廣東、江蘇、浙江、湖南、北京、上海等六地的網友拍得。

　　從蘇寧相關人士處了解到，用戶需要實名認證開通蘇寧易付寶，交納一定的保證金之后，就可參加在線競拍，在規定時間內，出價最高者將獲得拍賣物品。

　　對于有參與拍賣需求，但沒有時間參與在線競拍的客戶，蘇寧易購可提供代理出價功能，幫助買家自動幫助競拍出價過程。

　　即買家在對一件拍品進行出價競拍的過程中，點擊“代理出價”，在系統彈出的信息確認框中填寫并確認自己可接受的加價幅度和最高出價限額，該限額對所有其他買家保密。代理出價設置成功后，在有其他買家出價時，系統立即以事先設置的加價幅度自動向上加價，以保持代理出價領先其他買家。當其他買家的出價超越事先設置的最高出價限額時，代理出價將自動中止。

　　業內人士看來，蘇寧易購此舉填補了國內B2C行業在線藝術品拍賣領域的一大空白。對于蘇寧易購而言，進軍在線拍賣市場絕不僅僅只是為了搶占市場先機這么簡單。據其分析，蘇寧除了將與更多的拍賣公司合作，擴充拍賣頻道的商品種類和數量之外，還將走平民化路線，上線3C、家電等日常消費品拍賣專區，打造普通消費品在線拍賣模式。

　　數據顯示，中國拍賣行業2012年成交總額為5754.65億元，而網絡拍賣的成交量僅為11億多元，市場潛力十分巨大。

　　資本青睞

　　早在今年8月，一個完全基于移動端的電商平臺“藝術交易中心”正式上線。據了解，由于商品高價格特性和交易的復雜性，電商并未成為藝術品交易的主流渠道，“藝術交易中心”則選擇了從移動端介入藝術品電子商務，企圖構建一個“手機上的藝術品市場”。由香港高盛先期投入700萬美元，意在5年之內把“藝術交易中心”移動交易平臺打造成中國唯一領先的當代藝術品保真移動交易平臺。屆時，“藝術交易中心”將擁有業內最大的作品數據庫和藝術家數據庫。

　　“藝術交易中心”App官方介紹，其目前主要承擔的功能包括展示藝術家作品、代理銷售藝術作品、呈現藝術作品銷售走勢圖、撥號咨詢等。

　　據悉，國內藝術品在線交易網站運營方式主要分為兩種：一種是網上拍賣，拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣，與傳統拍賣沒有太大的本質區別；另一種是由網站提供交易平臺和信譽擔保，藝術品賣家可以免費開店，與買家在網上達成交易。目前，包括博寶寶珍商城、雅昌交藝網等國內藝術品電商都能支持在線支付和擔保模式，而以趙涌在線為主的電商則有完善的在線拍賣模式，支持在線競價和成交。

　　據藝術品投資專家宗龍根介紹，在股票、期貨市場波動頻繁，房地產市場趨于穩定，通貨膨脹仍未全面抑制的資本市場，不少投資人的投資主線無不籠罩在“凄風苦雨”里，難以自拔。隨著近些年藝術品收藏價值的提升，風險小，升值快、格調高的藝術品投資開始越來越被人們所青睞。對于投資人來說，因為藝術品具有稀缺性，擁有極佳的保值功能，一旦收藏，很少會貶值，投資者不必擔心像股票、基金那樣因行情突變帶來難以預測的風險。然而由于藝術品與生俱來的投資高門檻，藝術品投資一度只是那些富人們的“游戲”，普通投資者可望而不可即。隨著藝術品投資市場的迅猛發展和交易渠道的多樣化，如今藝術品投資早已“飛入尋常百姓家”了。

　　正如網絡購物已從當初少數人的嘗試變成今天眾多消費者生活中不可或缺的內容一樣，隨著移動互聯網的快速發展，廣大消費者的生活也因此而在悄然變化，同時移動互聯網產業也在消費者更多的需求之中開始加速發展。業內人士表示，移動互聯網將催生大量生活新應用。而這其中之一便是對人們傳統理財方式的革新。

　　宗龍根說：“近幾年，藝術品交易一直處于‘高熱’狀態，伴隨移動互聯網的迅猛發展，使得網上藝術品交易平臺如一夜春風，一下子發展起來。目前傳統的藝術品交易形式主要包括：拍賣會交易、經紀人交易等。相比于這些傳統的交易形式，通過移動互聯網平臺網上銷售能打破地域限制，平臺以自身品牌號召力吸引全國數百位知名藝術品收藏者入駐，同時將天南地北的買家聚集在一起，最大限度地滿足了買賣雙方需求。其次，傳統交易渠道因房租、人力等成本因素的影響，售價一般較為高昂。而平臺銷售則直接與賣家合作，大量購藏，能節約交易成本。”

　　目前國內已有藝術品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網、博寶網等著名電商企業外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有電商平臺。其中也不乏一些老字號紛紛涉水電商領域，如西泠印社于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫廊、美術館則開通了電商平臺。在線經營藝術品似乎正蔚成風氣，從傳統的在線藝術交易平臺，到分門別類的專業平臺，甚至是大型綜合B2C網站的參與，藝術電商的時代早已來臨。

　　專家唱反調

　　而在線藝術品經營這件事，卻沒有做到“零差評”。

　　美國經濟學家泰勒·科文：就在亞馬遜開賣藝術品的第二天，泰勒·科文毫不留情地指出，一件藝術品出現在亞馬遜藝術網站是一種侮辱，會讓它掉價；電商平臺更適合“海報、低質量的石版畫、絲網版畫”，而非“真正的藝術品”。

　　中央財經大學拍賣研究中心主任王鳳海認為，“高端藝術品不適合線上拍賣”。王玉鳳認為，由于缺乏實踐經驗，我國的《拍賣法》和后來的相關管理辦法，都沒有對網上拍賣做出較好的規范。如果線上拍賣和線下拍賣結合得好，將會有力地推動拍賣業的發展。但是，無論科技如何發達，電商平臺都不可能取代現場拍賣。因為拍賣師的臨場發揮、情緒調動、隨機應變是機器所無能為力的。

　　上海古玉收藏鑒賞家張慧表示：“藝術品電商商業模式未成熟，藝術品電商的限制一個是交易環境和法律限制，按照我國現行的法律，如果古玩有年代限制的話交易者都是潛在的嫌疑犯，所以藏家一般不會太正大光明做這個事情；再者藝術品唯一性很強，無法大規模發展；此外，現在行業都是民間撿漏為主，變現環節也有待完善。”藝術品電子商務規模難以壯大其實存在多方面的原因，并且這些原因很大程度上并不是電子商務這種模式的問題，而是藝術品市場本身的問題。

[責任編輯：艾瑪]