晉江市五店市傳統文化旅游區是國家AAA級景區、海峽兩岸交流基地、中國電影拍攝基地、國家攝影創作基地、全國中小學生研學實踐教育基地。運營以來，五店市依托濃厚的閩南傳統文化，始終堅持以文化帶動商業，注重文化體驗，闊步發展旅游文化產業，全面展示晉江城市文化特色，街區整體文化品位和文化軟實力顯著提升，街區整體運營管理也漸趨成熟與專業。年接待游客量超150萬人次。

招商運營向縱深發展

以品牌+文化為指引，加大街區商戶資源整合、優化與提升，五店市整體招商運營已漸趨成熟穩定。截止目前，招商簽約入駐商家103家，其中文化展示交易類商家閑類商家23家。

近兩年來，晉江市五店市傳統文化旅游區結合園區發展的實際，對街區較弱的服務品牌進行淘汰與更新，主動積極引進肯德基、豪客來、螞蟻私廚、閩和南、笨店、五店市主題郵局、片仔廣體驗館、KELME(卡爾美)足球體驗館、七匹狼茄克藝術館等主力商家，通過品牌效應和品質服務，進一步吸引大泉州消費人群，活躍街區商業氛圍。

同時，招商重點向品牌類呈文化屬性商業業態、文旅休閑業態方向發展，引進藝文臺文創館、三有書屋、中國白文化藝術中心、上善文化體驗館、旭先生的畫室等文化展示交易類商家，引導街區商戶開發自主IP，研發設計五店市文創產品。目前，在后塘街引進了五店市集、藝文臺文創館、臺灣書店等創意文化類商戶，在“城市記憶+創意精神=創造性磁場”的概念下，已經形成了頗具海峽兩岸文創特色的五店市文創一條街。

主題創意活動精彩紛呈

2018年以來，五店市主辦、承辦、承接的各類活動達150余場，街區活動氛圍濃厚，五店市知名度和影響力日益擴大，宣傳推介工作取得明顯成效。

2018年晉江元宵民俗文化燈會在五店市盛大舉行，2018盞具有地方特色的傳統主題花燈瞬間點亮全城，為市民朋友獻上一場文化和視覺的盛宴；通過“西虹五店市愛抖才會贏”抖音大賽，利用短視頻撬動大傳播，自上而下，深度傳播，讓每一個市民都成為傳播五店市的形象大使；依托中秋傳統佳節，舉辦了首屆海峽兩岸博餅民俗嘉年華活動，來自金門的同胞與晉江鄉親一起歡度中秋佳節，兩岸親、滿堂彩、齊歡聚，成為海峽兩岸重要的民間文化交流活動之一；延續2017年跨年盛會，2018年五店市海峽兩岸跨年聯歡晚會精彩上演，中華武術、旗袍秀、臺灣斷頭變臉、原住民舞蹈、展現兩岸情緣的沙畫表演和舞臺劇等極具民俗特色的表演節目，讓兩岸同胞感受到了兩岸一家親的團圓氛圍。

2019年元宵佳節，延續了2018年的花燈活動，舉辦了兩岸民俗花燈會文化節暨“滿園春燈心念鄉”花燈會；2019年5月，持續20天的五店市庭院音樂節在露天戲臺精彩上演，吸引了眾多歌迷，嗨翻五店市。

文化常態活動日趨豐富

街區設置五店市民俗館(朝北大厝)、南音會館、晉臺民格體理館、晉江家風家訓館、公共展廳、露天戲臺和室內劇場，成為展示南音、高甲戲、掌中木偶等非物質文化遺產的場所。

2018年，五店市對朝北大厝民俗館、晉臺民俗體驗館、公共展廳等進行升級改造，加強民俗展示，深化游客體驗；充分利用公共文化場所，引進并開辟常態文化活動展演，如每周六下午四點在布政衙家風家訓館進行“家風書場”曲藝表演，通過相聲、小品、快板、評書、對口詞等短小精悍的曲藝形式輔以其他主題活動，使家風家訓館活起來、動起來；南音會館每周二至每周日進行南音彈唱表演，2018年10月開始還新增開辟了“五店市講古”活動，由“泉州特色”欄目講古主持人王培煥老師帶領其學生講古今故事，說天地傳奇，訴說閩南風土人情，進一步傳播和弘揚聞南文化；露天戲臺每周六有春長在藝術團進行歌舞表演，不定期進行木偶、高甲等非遺展演。

宣傳推廣渠道形式多樣

中央電視臺《記住鄉愁》攝制組

五店市采取“引進來”和“走出去”多種形式進行宣傳。五店市作為“電影拍攝基地”，積極引進各大電視臺、欄目組、電影、電視劇攝制組到五店市取景拍攝。

2019年上半年，電視劇《了不起的生活》、電影《石獅愛情故事》、中央電視臺《記住鄉愁》紀錄片紛紛在五店市取景。其中，《記住鄉愁》五店市專題節目于2019年3月1日在CCTV-4中文國際頻道播出后，刷屏朋友圈，引贊無數，宣傳效果顯著。2019年3月13日，五店市作為“閩南文化新街口晉江城市會客廳”驚艷亮相在成都舉行的晉江城市宣傳推介活動。2019年4月19日至4月21日，五店市亮相第十五屆海峽旅游博覽會，以閩南的紅磚古盾為元素，全方位、多視角展示大美晉江，宣傳閩南文化。

此外，五店市加大文創方面力度與投入，設計了新版五店市宣傳折頁、記憶五店市筆記本、五店市文化衫，以文創為載體，宣傳五店市。

接下來，五店市將在前期基礎上，進一步提升業態布局，增加傳統文化體驗項目，開展文化常態演出，整合旅游產品，從而打造不可復制的中國客廳“晉江站”——傳統和現代的五店市、市井與時尚的五店市、晉江與世界的五店市。

來源：泉州文化產業網 責任編輯：王小琰