原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)“聚變”——

　　設(shè)計消費有望迎來爆發(fā)式發(fā)展

　　5月5日，北京國際設(shè)計周與天貓共同發(fā)布了一款“設(shè)計貓(design mall)”，定位于“設(shè)計的綜合體”，分為線上和線下兩大部分。這也是設(shè)計消費“觸網(wǎng)”嘗試020模式的一次實踐。人們關(guān)于設(shè)計消費的思考和探索，不但帶來設(shè)計業(yè)從小眾“圈內(nèi)”到大眾“圈外”的轉(zhuǎn)變，也為我國電商業(yè)實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級提供了有益啟示

　　據(jù)北京設(shè)計周運營總監(jiān)張欣介紹，“設(shè)計貓”分為線上和線下兩大部分。線上部分主要為銷售上千款國內(nèi)外設(shè)計品的天貓旗艦店，提供購物場景;線下部分則落實于集設(shè)計消費、展覽、設(shè)計師交流、社交、餐飲、藝術(shù)表演為一體的設(shè)計展會，提供消費體驗。在傳統(tǒng)設(shè)計流程中，消費者往往不參與創(chuàng)作流程，只在最終銷售環(huán)節(jié)面對已經(jīng)制作成型的設(shè)計品，然后根據(jù)既有因素做出購買判斷。而“設(shè)計貓”則提出，為“設(shè)計消費”行業(yè)打造獨有的商業(yè)模式閉環(huán)，即從設(shè)計創(chuàng)意到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、設(shè)計師互動再形成新的設(shè)計創(chuàng)意，打造消費者可以參與和互動的流程。消費者不但可以開拓思維，像設(shè)計師一樣去思考所需，還可以與設(shè)計師交流，對最終產(chǎn)品提出個性化修改意見。此外，結(jié)合在線支付等互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，設(shè)計消費的支付模式、營銷方式也將有所突破。

　　國務(wù)院此前發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確要求加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，這將為設(shè)計消費帶來更廣闊的發(fā)展空間。

　　潛力待放

　　北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心主任陳冬亮告訴記者，他們與北京市統(tǒng)計局合作開展了調(diào)查研究，初步顯示僅北京地區(qū)目前就擁有20000多家各類設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)，專業(yè)從事設(shè)計活動的人員總數(shù)約達(dá)20萬人，2013年北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)收入超過1200億元。北京國際設(shè)計周去年在短短一周內(nèi)吸引了600多萬觀眾，交易額超60億元。

　　但由于長期以來缺乏資金和市場平臺的支持，很多國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計只能停留在稿紙階段或生產(chǎn)一兩件樣品。“只有能夠量產(chǎn)的設(shè)計才能稱為設(shè)計產(chǎn)品，不能夠量產(chǎn)的設(shè)計只是作品。”LEXON創(chuàng)始人Rene Adda曾在中法設(shè)計高端論壇上說。

　　對于很多設(shè)計師尤其是年輕設(shè)計師來說，將作品變成產(chǎn)品是一道坎。這也使設(shè)計業(yè)常常被誤認(rèn)為是特定“圈內(nèi)”人參與的“小眾游戲”，產(chǎn)業(yè)和消費市場的活力遠(yuǎn)未釋放出來。

　　“觸網(wǎng)”互動

　　這些年，無論是日漸成熟的北京國際設(shè)計周，還是剛剛起步的深圳設(shè)計展，都在試圖搭建設(shè)計與大眾消費對接的平臺。而與互聯(lián)網(wǎng)的融合將加速設(shè)計消費的“成長”。

　　“中國有大量本土設(shè)計師和原創(chuàng)設(shè)計品牌，我們愿搭建通路，讓消費者在互聯(lián)網(wǎng)上認(rèn)識、了解這些品牌，最終消費、購買這些品牌。”天貓CEO王煜磊告訴記者。擁有7萬多個品牌的天貓，在對其線上產(chǎn)品交易分析時發(fā)現(xiàn)，與設(shè)計相關(guān)的“時尚商品”的成交占比，已經(jīng)超過總成交量的50%。王煜磊說，“天貓2014年度核心的戰(zhàn)略之一，就是品牌時尚化。”

　　“這種合作會將中國的設(shè)計消費帶入互聯(lián)時代。”北京國際設(shè)計周組委會副主任孫群表示。網(wǎng)購設(shè)計產(chǎn)品，并非簡單將此前線下的交易轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。設(shè)計消費“觸網(wǎng)”后真正的爆發(fā)點，是引入互動，是一種消費模式的再造。

　　我國電子商務(wù)發(fā)展十?dāng)?shù)年，互聯(lián)網(wǎng)消費人群的消費心理也在發(fā)生變化，從適應(yīng)網(wǎng)上購物，到挑選性價比較高的產(chǎn)品，再到現(xiàn)在已開始邁入個性化消費的“大門”。

　　一方面，人們的購物行為有時已不僅僅是在買商品，而是通過購買表達(dá)其對商品背后蘊(yùn)含理念的認(rèn)同。對這種消費心理的把握，在電動汽車特斯拉、小米手機(jī)、樂視超級電視，以及“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”等產(chǎn)品的營銷中，都一再被應(yīng)用。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、移動互聯(lián)網(wǎng)的直達(dá)性，也使購買者參與產(chǎn)品設(shè)計過程成為可能，且互動操作越來越簡便。

　　“設(shè)計不能再限于工作室中的自我詮釋，繼續(xù)閉門造車、曲高和寡了。它應(yīng)該聽聽大眾的聲音，滿足消費者的實際需求。”ACF設(shè)計產(chǎn)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人王昕感嘆說。

　　“雙向”升級

　　“一群相互不認(rèn)識的設(shè)計愛好者，可以通過眾籌的模式支持他們喜愛的設(shè)計師。一旦任務(wù)成功，設(shè)計師會和參與眾籌的愛好者們交流，甚至共同開發(fā)新的設(shè)計產(chǎn)品。”張欣描述著“眾籌設(shè)計”的過程。

　　此前，互動參與的理念在眾籌網(wǎng)、點名時間等網(wǎng)站上獲得過較為成功的實踐，為一些設(shè)計在上游生產(chǎn)端的“觸網(wǎng)”提供了參考模式。通過電商渠道“觸網(wǎng)”，則為設(shè)計在大眾消費端提供了更廣闊的平臺和直達(dá)的渠道。“我們期待著設(shè)計消費理念和模式的全面升級。”張欣說。

　　在設(shè)計跳出“圈內(nèi)”融入大眾消費的過程中，國內(nèi)電商業(yè)也面臨著自身的轉(zhuǎn)型升級。正如王煜磊所說，電商也面臨著從單純用戶競爭、價格競爭到個性化消費市場競爭的轉(zhuǎn)變。黏住用戶的除了依靠低價戰(zhàn)略，還要提供消費者認(rèn)同的產(chǎn)品和服務(wù)。設(shè)計與電商，兩者融合將實現(xiàn)雙向促進(jìn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢，可以高效促成設(shè)計消費。在這一過程中，我們除了追求效率外，還需要關(guān)注其中的文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷。”洛可可設(shè)計公司創(chuàng)始人賈偉提醒說。

　　互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的思考模式，而設(shè)計改變著人們的生活方式。普通大眾才是幫助設(shè)計實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的核心人群，也是引領(lǐng)設(shè)計消費潮流的主要力量。我們期待，“觸網(wǎng)”后的設(shè)計消費能帶給千家萬戶更多更具內(nèi)涵的消費體驗。

　　國家出臺政策鼓勵文化創(chuàng)意

　　和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　——以打造品牌、提高質(zhì)量為重點，推動生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數(shù)字產(chǎn)品、食品、文化體育用品等消費品工業(yè)向創(chuàng)新創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，增加多樣化供給，引導(dǎo)消費升級。支持消費類產(chǎn)品提升新產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)能力，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的融合，創(chuàng)新管理經(jīng)營模式，以創(chuàng)意和設(shè)計引領(lǐng)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新，加強(qiáng)廣告營銷策劃，增加消費品的文化內(nèi)涵和附加值，健全品牌價值體系，形成一批綜合實力強(qiáng)的自主品牌，提高整體效益和國際競爭力。

　　——推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。

　　——摘自《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(經(jīng)濟(jì)日報 記者 金晶)

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》 責(zé)任編輯：林煜炫