工業設計作為產品創新的技術支撐，近年來受到了廣大民營企業的青睞。記者在晉江采訪時了解到，為響應打造“智造名城”的號召，該市不少服裝企業選擇通過工業設計來實現企業轉型升級。

　　設計外包服務成“新寵”

　　童裝是晉江的傳統產業之一，由于受到設計人員流動性較大、產品附加值較低、同質化嚴重等因素影響，晉江不少童裝企業一直處在模仿的尷尬地位。如何改變這一局面呢?晉江琪爾特兒童用品有限公司選擇了使用設計外包服務。

　　該公司負責人告訴記者，企業自創立之初便成立了專門的設計部，但專注于童裝設計的人才并不多，而且童裝設計師的流動性也較大。“經常是我們費了很大的勁培養出來的人，最后卻被別人挖走了。”該公司負責人告訴記者，這種情形下企業的設計團隊狀態起伏不定，而且培養人才的成本一直居高不下。

　　為了破解瓶頸，琪爾特公司與專業的服裝工業設計公司合作，通過設計外包服務來提升設計能力。“設計外包服務在國外發展較為成熟，具體做法就是我們提出自己的要求和產品定位，設計公司設計出相應的產品，并就原料和加工工藝等作出相關的說明。”該負責人告訴記者，選擇設計外包服務的好處就是生產企業不需要培養團隊，在付費購買設計服務的同時能夠確保相應的設計產品都是行之有效的。

　　晉江市大允工業設計有限公司創意顧問陳謀添告訴記者，晉江童裝企業正面臨著轉型期，像琪爾特公司這樣通過設計外包服務來提升企業的設計能力的行為，是一種較為創新的做法，它能夠從源頭上確保設計作品的獨特性，從而實現品牌設計的差異化發展。

　　品牌規劃節省成本近60%

　　泉州凱浪服飾有限公司原本是一家從事服裝外貿加工的企業，在產品由外銷轉為內銷的過程中，該公司選擇了一條頗具創意的品牌之路。“傳統的服裝品牌建設通常都是由明星代言和打廣告的形式來完成的，而對品牌自身文化的耕耘做得并不多。”凱浪公司負責人告訴記者，該公司選擇將品牌設計和規劃交給了專業的工業設計公司。據了解，由于品牌規劃受到了年輕媽媽們的喜愛，凱浪公司的童裝品牌HOO2013年在天貓的銷售額就達到了8000萬元。

　　譚尚華是晉江山海品創工業設計有限公司的負責人，據他介紹，凱浪公司所使用的品牌設計和規劃與單純的產品有所不同，它是通過品牌定位、受眾分析和市場細分等對品牌進行專業的規劃和整合。“服裝行業經過10多年的發展，消費者的需求已經從單純的保暖、遮體發展到了情感需求，而品牌規劃正是從滿足消費者的情感需求出發，在企業的產品設計之前提供一個系統的品牌定位。”譚尚華說。

　　在譚尚華看來，品牌規劃是提升企業品牌價值的最優做法，同時相比廣告代言等，其費用更為節省。“就拿凱浪公司來說，如果是請明星代言，其1年的品牌建設費用至少需要300萬元，而使用品牌規劃服務，我們不僅能給其提供相應的品牌定位文案和圖形識別，還能就相關的推廣給出指導，其費用卻比明星代言節省了近60%。”

　　□本報記者張禮珍文/圖

來源：僑鄉科技報 責任編輯：林煜炫