工業(yè)設(shè)計可提升產(chǎn)品的功能和形象、品牌的內(nèi)涵和影響力，提高產(chǎn)品附加值。安徽制造業(yè)要走出稀薄利潤的低端環(huán)節(jié)，增強(qiáng)核心競爭力—

　　本報記者 吳量亮

　　輕設(shè)計難形成自身品牌

　　看不到一般櫥柜的外形，煙機(jī)、灶具、水槽、餐臺等各種功能區(qū)隱藏島臺之中，各類廚房用品則隱于高柜之中。在位于廬陽工業(yè)區(qū)的志邦櫥柜有限公司展館內(nèi)，一款名為“X-living”的智能科技整體櫥柜設(shè)計簡潔時尚，如同瑞士軍刀，在需要之時，通過一個軸來釋放各種功能。在國內(nèi)櫥柜行業(yè)盛行“拿來主義”時，我省行業(yè)龍頭企業(yè)正對工業(yè)設(shè)計加大投入，僅志邦櫥柜近年來就獲得86項產(chǎn)品設(shè)計專利，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　“山寨或許很容易，產(chǎn)品價格也會很便宜，但形成不了品牌。不囿于蠅頭小利，在工業(yè)設(shè)計等方面對拿來主義說不，制造業(yè)的核心競爭力才能更上一層樓。”安徽工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事長、合肥工業(yè)大學(xué)教授韓春明說。在制造業(yè)升級轉(zhuǎn)型的過程中，工業(yè)設(shè)計被賦予了獨特的地位。傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)中，來料加工、貼牌加工、零部件制造等經(jīng)營模式占有很大的比重，近年來，制造業(yè)企業(yè)逐漸從單純代工轉(zhuǎn)型，更加注重自身品牌的塑造。

　　“我們的調(diào)查顯示，大多數(shù)中小企業(yè)很注重技術(shù)創(chuàng)新，但不愿投入人力和財力搞工業(yè)設(shè)計,對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)知度不夠。 ”韓春明認(rèn)為，與沿海先進(jìn)省份相比，目前我省的工業(yè)設(shè)計水平不是很高，工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品開發(fā)和市場競爭中的作用有待進(jìn)一步發(fā)揮，但部分制造業(yè)企業(yè)尤其是大型企業(yè)已具有了較強(qiáng)的基礎(chǔ)。在家電及汽車等制造領(lǐng)域，美菱、榮事達(dá)、江淮、奇瑞、安凱汽車等制造業(yè)龍頭企業(yè)，在工業(yè)設(shè)計方面具有一定的技術(shù)實力和裝備條件，開發(fā)出的一系列產(chǎn)品受到市場歡迎，并培養(yǎng)了一批工業(yè)設(shè)計人才。

　　發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的有利條件正在積聚。省經(jīng)信委調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，我省制造業(yè)蓬勃發(fā)展，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的市場需求日益擴(kuò)大;在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景下，企業(yè)更迫切地謀求通過創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計的理念，在我省中小企業(yè)中正逐漸深入人心。

　　用創(chuàng)意讓制造脫穎而出

　　“這款冰箱的整體設(shè)計很大氣，放在家里會很添彩。它的功能很人性化，軟冷凍就很適合我這個愛吃新鮮魚肉的人。”5月29日，在銅陵市淮河路某家電賣場，市民小張夫婦挑中了一款皖產(chǎn)知名品牌新品冰箱。合肥榮事達(dá)三洋股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在以往產(chǎn)品緊缺的年代，企業(yè)只要開足馬力，訂單和鈔票就滾滾而來;如今，賣方市場早已變?yōu)橘I方市場，如果產(chǎn)品不能脫穎而出，企業(yè)就會喪失競爭力，最終會被淘汰。

　　產(chǎn)品“脫穎而出”，正是源于優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計。說起工業(yè)設(shè)計，許多人并不熟悉，可說起蘋果手機(jī)，幾乎無人不知。得益于工業(yè)設(shè)計的成功，造型簡約大氣、功能強(qiáng)大好用、材質(zhì)堅固耐用，讓蘋果手機(jī)在移動終端市場獨領(lǐng)風(fēng)騷，一定程度上已成為高端手機(jī)代名詞。從前期市場調(diào)研、造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)功能，到模具開發(fā)、軟硬件設(shè)計、改進(jìn)完善，直至呈現(xiàn)給終端客戶一件完美的產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計全程中的每個環(huán)節(jié)，都充滿創(chuàng)新的智慧。

　　“規(guī)模不算小,但利潤卻像紙一樣薄，我們的制造業(yè)到底欠缺什么?”有業(yè)內(nèi)人士用這樣一個例子表現(xiàn)出國內(nèi)制造業(yè)普遍面臨的尷尬：中國手表在歐洲的均價為12歐元,而歐洲手表在中國的均價為1200歐元;中國鐘表產(chǎn)量占全球八成,但銷售額只占一成多;瑞士鐘表產(chǎn)量占全球3%,但銷售額卻占四成!“由于缺乏創(chuàng)意和設(shè)計，我們的制造業(yè)只能在產(chǎn)業(yè)鏈的低利潤的低端環(huán)節(jié)打轉(zhuǎn)。良好的創(chuàng)意設(shè)計，是產(chǎn)品擁有較高溢價空間的法寶。 ”

　　省經(jīng)信委主任牛弩韜說，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計，對于工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義;工業(yè)設(shè)計正成為“制造”邁向“創(chuàng)造”的突破口。通過加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計來提高產(chǎn)品功能和形象，提升品牌內(nèi)涵和影響力，提高產(chǎn)品附加值，我省制造業(yè)及相關(guān)企業(yè)的競爭力才會不斷增強(qiáng)。

　　設(shè)計產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展春天

　　5月24日，蚌埠工業(yè)設(shè)計中心揭牌，突出工業(yè)設(shè)計的服務(wù)帶動作用，意在提升該市裝備制造等產(chǎn)業(yè)的綜合實力和影響力。合肥市正謀劃建設(shè)中國(合肥)工業(yè)設(shè)計城，計劃建設(shè)一個集產(chǎn)品設(shè)計、交易展示、人才培訓(xùn)、設(shè)計大賽、專題論壇和服務(wù)等為一體的示范園區(qū)，為工業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供智力支持。眼下，我省多地正將工業(yè)設(shè)計作為促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力抓手大力推進(jìn)，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在悄然間風(fēng)生水起。

　　作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的政策機(jī)遇期。 5月中旬，國務(wù)院常務(wù)會議專門部署加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)重點和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。其中明確，加強(qiáng)新材料、新產(chǎn)品、新工藝研發(fā)應(yīng)用，鼓勵設(shè)立工業(yè)設(shè)計企業(yè)和服務(wù)中心，發(fā)展研發(fā)設(shè)計交易市場。會議從放寬市場準(zhǔn)入、簡化審批程序、降低外資準(zhǔn)入門檻、完善財稅、土地政策、拓寬融資渠道等七方面著手，要求有關(guān)部門抓緊制定配套措施，為包括工業(yè)設(shè)計在內(nèi)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)掃清提速發(fā)展的障礙，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

　　“結(jié)合我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)總量和區(qū)位特點，我們正進(jìn)一步強(qiáng)化調(diào)研，力爭出臺高含金量的政策舉措，把國家部署落到實處。 ”省經(jīng)信委產(chǎn)業(yè)政策處處長王金瑞表示，將充分發(fā)揮政策的導(dǎo)向、引領(lǐng)作用，與院校、機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為我省工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行總體策劃;支持鼓勵家電、輕工行業(yè)龍頭企業(yè)啟動工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)，引導(dǎo)地方以市為主體創(chuàng)立工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園和工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)示范基地。 “努力打造立足安徽、輻射中部地區(qū)的工業(yè)設(shè)計基地，把工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)化為我省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動器和強(qiáng)大引擎”。

　　據(jù)了解，省經(jīng)信委等有關(guān)部門正積極謀劃，計劃年內(nèi)舉辦高規(guī)格的工業(yè)設(shè)計大賽，同時鼓勵企業(yè)參加工業(yè)設(shè)計展覽，推動我省各界提高對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)知。目前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)不斷發(fā)展完善，工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的技術(shù)支撐愈加堅實，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展有望大提速。

　　·鏈接·

　　什么是工業(yè)設(shè)計?

　　工業(yè)設(shè)計是以工業(yè)產(chǎn)品為主要對象，綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動，廣泛應(yīng)用于輕工、紡織、機(jī)械、電子信息等行業(yè)。

　　世界情況：

　　從全球看，美國、法國、意大利、德國等世界制造業(yè)強(qiáng)國也都是工業(yè)設(shè)計強(qiáng)國。日本是戰(zhàn)后第一個靠工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新崛起的亞洲國家。上世紀(jì)50年代末，日本確立 “技術(shù)立國、設(shè)計開路”的國策，創(chuàng)建了日本工業(yè)設(shè)計協(xié)會等一批官方和非官方的設(shè)計組織，通產(chǎn)省設(shè)立了年度性的 “優(yōu)良設(shè)計”獎。日本設(shè)計顯示出其特有的設(shè)計個性，特別是它的微型產(chǎn)品設(shè)計一直引導(dǎo)著世界設(shè)計潮流。韓國是過去10年中世界上設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展最快的國家，其通過創(chuàng)新設(shè)計水平的快速提高，培育出三星、LG、現(xiàn)代等一個又一個世界矚目的國際名牌。

　　國內(nèi)情況：

　　2010年7月，國家工業(yè)和信息化部會同11個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》，提出了促進(jìn)工業(yè)設(shè)計加快發(fā)展的政策措施。

　　在國內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，無論是省級政府，還是一些地市區(qū)域，都已開展了一些具體的宣傳推廣和評獎活動，出臺了一些較為實在的資金和政策扶持措施。 2008年，廣東省第一個在國內(nèi)制訂了 《工業(yè)設(shè)計示范基地(企業(yè))評定管理辦法》，2009年，又率先以省區(qū)共建方式建設(shè)廣東工業(yè)設(shè)計城，目前全國僅有的兩個以工業(yè)設(shè)計為主題的“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”均落戶廣東;浙江省從2013年起將工業(yè)設(shè)計專項資金增加到 2億元，對已認(rèn)定的12個工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)基地每年予以1000萬元的資金支持。在中西部地區(qū)，工業(yè)設(shè)計工作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體尚處于起步階段。

來源：中安在線-安徽日報(合肥)　 責(zé)任編輯：林煜炫