恒盛玩具有限公司是一家港商獨資企業，創建于1992年，據調研，恒盛玩具有限公司目前總資產4. 58億元，年平均出口額達1. 43億元。恒盛玩具有限公司現己發展成為以科、工、貿、商于一體的現代化綜合性企業集團，公司坐落于海峽西岸風景秀麗的中國品牌之都，暨國家命名的中國體育產業基地，福建省晉江市龍湖梧坑工業區。恒盛玩具是出口創匯先進企業，是當地的先進企業和納稅大戶。

作為福建省最大的玩具生產基地，曾獲“中國雙優外商投資企業”“愛職工先進企業”及“3A級信用企業”等光榮稱號。公司占地面積86000平方米，現有員工5880多人，其中，大、中專畢業生600多人、高級管理人員200多人、專業技術人員300多人。

曾拿到2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會的吉祥物訂單。盡管公司取得快速發展，但如何在現有的高度上做得更好，是恒盛玩具極力探索的方向。2010年，恒盛玩具注冊“爵士兔”品牌，正式進軍動漫產業，這也意味著恒盛玩具從傳統制造業向現代文化創意產業升級。

調查表明，積極推進轉型升級，建立自主的玩具品牌，化解不利因素，不斷提高產品附加值，才能打造出泉州玩具產業的核心競爭力。從OEM轉型到ODM，恒盛玩具不僅用創意和創新贏得訂單和議價權，還借助采購商的渠道把自創玩具品牌輸送到世界各地。

一是轉型自創動漫，通過“爵士兔”卡通形象的授權輸出及“爵士兔”自主品牌的出口，出口額保持平穩增長。

抓住晉江正在打造“智造名城”的契機，傳統產業轉型升級迎來最佳時機。公司董事長許文杰表示，恒盛玩具時刻緊扣國際標準嚴格的健康、環保和安全要求，加快技術進步和創新步伐，大幅提升了企業的國際競爭力。

公司自創動畫片《爵士兔之奇幻之旅》第二部52集己策劃完成，第三部正在策劃中，采取“設計在恒盛玩具晉江總部，生產在杭州，配音、剪輯在北京，三地聯合”的運營模式。

不僅如此，通過“爵士兔”品牌，公司還生產兒童鞋服、箱包、玩具、掛件掛飾、家居等動漫衍生品，產品遠銷歐美、韓國、日本等30多個國家和地區。如今“爵士兔”卡通形象已成為恒盛玩具的兒童文化品牌，“我們以10萬美元的金額和巴西一家公司簽訂品牌授權協議，成為公司第一次品牌授權輸出。”許文杰說。

二是進一步打造動漫創意文化產業孵化基地，同時創新升級全產業鏈條。

爵士兔動漫創意文化產業孵化基地位于晉江恒盛玩具有限公司。該基地由恒盛玩具的公司舊址改建而成，建筑面積1. 2萬平方米，投資總額9000多萬元，三層樓高的基地處處洋溢著動漫文化元素:爵士兔動漫研發設計中心、兒童服飾展示中心、兒童生活館、動漫衍生品展示中心、親子互動中心、動漫3D影院等等。

據悉，爵士兔動漫創意文化產業孵化基地是恒盛玩具傾力打造的以兒童動漫創意文化為主題的產業孵化基地、省級工業旅游示范點。依托“動漫+實業”的商業模式啟動全產業鏈開發，與國內外優秀的動漫產

業鏈各環節的合作伙伴進行全方位的深度合作，包括項目創意孵化、項目運營、衍生品開發、項目收購和資本投資等。

來源：泉州文化產業網 責任編輯：曾麗芬