福建亞倫集團公司是一家集研發、制造與銷售為一體的電壁爐及創意家居用品綜合性高新技術企業。主要生產、批發家具、家居用品、木器產品、空氣凈化器、空氣抽濕器、空氣加濕器及其相關配件、電壁爐、電暖器、烤爐、太陽能燈具、太陽能電池組件、陶瓷、樹脂、竹木、塑膠工藝品及其他輕工制品。亞倫集團(福建)注冊資本為1.5億人民幣，目前總資產己達17769.57萬人民幣，年平均出口額1975.49萬人民幣。

近年來，亞倫集團年產值從2012年的1.1億元上升至2013年的2.1億元，2014年，集團年產值3億元。集團于2013年12月20日在香港聯交所成功上市，股票一路看漲。

該集團旗下的“ALLEN亞倫”牌產品，主要是三大類，包括電壁爐產品、霧化加濕器、創意居家用品，均融合了亞倫人自主研發的高新技術，以創新創意、節能環保、安全實用、裝飾觀賞性強、多樣化的特點，滿足人們對舒適、健康和品位需求，使之成為居家裝飾、取暖觀賞、文化情調三者的完美結合體。

有效的市場戰略和營銷戰術，是一個品牌迅速崛起的兩大法寶。調查表明，在引進西方文化創意、開發中國特色產品的基礎上，在短短幾年里，亞倫集團在國內市場上成功地打造出一種“電壁爐”文化。節能、環保、創意等幾大因素，促成了亞倫集團在品牌建設方面實現了三連跳，更獲得國家工商總局認定的中國馳名商標。

一是不斷的探索與創新，加上扎實的技術建設讓“亞倫”電壁爐成為行業的領頭羊。

突破了傳統的燒火取暖，與現行的北方冬季集中供暖又有何區別?亞倫集團打出的牌是“簡約而不簡單”。簡約，是在安裝、控制等方面，只需要一個電源就可以做到;不簡單，是產品的質量安全通過了CCC、CE、UL、GS等權威認證，即使觸摸“燃燒的火焰”也不會受到絲毫的傷害，在外觀設計上又能起到裝飾、觀賞的作用。“亞倫”電壁爐在去年還被評為中國建筑節能減排十大應用新技術企業，這與集團的技術領先、產品應用便捷等有著直接的關系，符合環保的可持續發展要求。

二是集中力量在本土發展，堅持做品牌與渠道讓亞倫集團坐上了行業在國內銷售的頭把交椅。

目前，在國內，共有30余家工廠生產電壁爐，其中亞倫集團占比20%左右，是國內最大電壁爐生產品牌。業界人士預計，在獲得中國馳名商標以后，亞倫集團完全有可能遠遠甩開競爭對手，更加快速前進。

“品牌認可與市場拓展是相輔相成的關系，在獲得中國馳名商標之后，我們的品牌層次又上了一個高度，既是對以前市場拓展的肯定，也是對今后的營銷提出更

高的要求。”亞倫集團副總陳洪明認為只有不斷加壓、不斷挑戰，亞倫集團才有可能在行業中立于不敗之地。

三是注重產品文化創意，助推亞倫集團造就銷售高峰。

亞倫集團董事長陳芳林曾認為“‘亞倫’賣的是文化，是創意，不愁價格”，現在的市場銷售印證了這句話的真實性。從亞倫集團銷售部門了解到，感恩節前后，“亞倫”

電壁爐的銷售都能節節攀升，陳洪明將這種成功歸結為文化的成功，“首先倡導的不是產品，而是一種理念，即感恩。這種感情文化，并非西方獨有，但感恩節卻是從歐美國家‘進口’到中國，因為有共同的基礎，所以會被接受并熱捧，含義也有所擴大”;具體的營銷方面，除了現場布置外，重點還在于將電壁爐作為禮品，送親人、送朋友、送同事等情感因素加以放大。

亞倫集團的成功說明了一個道理，那就是專注于自己的核心競爭力，作為創意家居產業的一分子，其產品就要體現出文化滿足精神需求的特性，而不是陷入不必要的惡性價格戰;同時堅持技術攻堅和更新換代，因為再華麗的產品，如果缺少實用性也就失去吸引力。

來源：泉州文化產業網 責任編輯：曾麗芬