互聯網時代，隨著新技術的不斷涌現以及智能手機、可穿戴設備等硬件設施的持續更新完善，以移動電臺和有聲閱讀為主要內容和展現形式的在線音頻行業因其“伴隨性強”“充分利用碎片化時間”等屬性，迅速融入現代大眾生活，發展突飛猛進。2018年開年之初，在線音頻行業新動態頻現，一定程度上體現了行業發展趨勢和方向：1月上旬，蜻蜓FM浙江頻道正式成立，通過推出地方文化特色節目開啟了地方電臺與在線音頻平臺的合作新模式；近日，喜馬拉雅FM發布“萬人十億新聲計劃”，宣布2018年將在資金、流量及創業孵化三個層面分別投入10億元扶植音頻內容創業者……文化特色、內容原創、知識付費、版權保護、人才孵化這些關鍵詞愈發頻繁地與在線音頻行業關聯起來。

策劃制作有文化特色的在線音頻

在經歷了前兩年的全面布局、迅速成長之后，如今在線音頻行業的競爭焦點已經從拓展用戶數量轉向提高用戶黏度和活躍度。因此，用戶黏度高、付費意愿足的特色文化節目以及歷史文化內涵豐富的有聲讀物，成為在線音頻行業內容制作和策劃方的“寵兒”。

“從最初在廣播電臺工作到現在轉向在線音頻內容的策劃和制作，我最深刻的感受是，隨著聽眾文化素養的不斷提升，經典文學作品的有聲讀物和有濃郁地方文化特色的節目越來越受歡迎，這些作品、節目的聽眾不僅活躍度、收聽頻率高，而且付費意識和版權保護意識較強。”有聲讀物策劃人、演播者紀涵邦告訴記者，未來，讀經典、聽經典、有文化、有特色將成為在線音頻的主要發展方向。紀涵邦有近20年的從業經歷，演播了《康熙大帝》《人民的名義》《心學大師王陽明》等多部有聲讀物，頗受聽眾喜愛，其中《人民的名義》獲得喜馬拉雅FM2017年度“最受歡迎有聲書排行榜”暢銷書榜單第一名，平均每集播放量超過10萬次。

在在線音頻行業的整個產業鏈條中，內容制作并不是唯一以傳統文化為發展新切入點的環節，不少在線音頻運營平臺也在致力于文化傳承方式的創新，如蜻蜓FM公共事務總監潘聰曾在“蜻蜓FM浙江頻道”成立儀式上表示：“自2011年問世發展至今，蜻蜓FM在文化領域投入了很多資金和資源，我們希望通過在線音頻平臺為傳統文化傳承盡一份力。”

為優質內容和知識買單漸成主流

相關統計數據顯示，截至2017年底，主要在線音頻APP下載總量約為5億次。在線音頻行業發展到當前階段，對于處于行業前幾名的運營平臺來說，盈利模式如何多樣化也是擺在面前的一道難題。

內容付費、精準廣告投放、智能硬件是當前在線音頻行業最主要的盈利模式，其中，內容付費對于平臺和行業發展來說意義比較長遠。喜馬拉雅FM是國內較早推出付費音頻內容的在線音頻平臺之一，通過不斷探索，已開發出面向專業受眾的付費音頻課程、網絡文學作品以及出版圖書的有聲改編等，付費音頻內容類型多樣。為進一步普及內容付費常識，培育知識消費意識，2017年喜馬拉雅FM策劃舉辦了首屆“66會員日”和第二屆“123知識狂歡節”，會員日活動共召集342萬名會員，產生知識消費總額6114萬元，而第二屆“123知識狂歡節”活動期間的內容消費總額更是高達1.96億元。

內容付費也帶動了在線音頻行業的細分和垂直發展，今年1月初，喜馬拉雅FM宣布與廣東新年文化傳媒集團共同組建粵語喜馬拉雅公司，打造喜馬拉雅FM粵語頻道，為全球粵語人群提供更貼心、更精準、更合口味的音頻內容。“從平臺長期運營和發展角度出發，內容付費是比廣告投放更好的盈利模式，同時也是篩選用戶、為用戶分級分類的好方式。”喜馬拉雅FM相關負責人在接受記者采訪時表示，內容付費并不是簡單的“別人做我也做”的事情，它需要深度溝通，就像傳統圖書策劃出版一樣，需要尋找有深度的營銷策劃點；隨著消費者內容付費、知識付費習慣的形成，將涌現越來越多的優質原創內容，推動整個在線音頻市場的繁榮發展。

版權保護與人才培養仍是發展重點

談及在線音頻行業內容制作、策劃以及付費的話題，必然繞不過版權保護問題。

“喜馬拉雅FM在版權保護方面投入了相當多的精力和資金，不僅通過自糾自查機制將平臺內發生盜版事件的可能性降到最低，并與擁有上千萬部作品的騰訊閱文集團達成排他性合作；此外，還與多家一線圖書公司、熱門節目等進行合作，積極推動行業構建健康有序的版權生態。”喜馬拉雅FM相關負責人表示，通過多年來在版權保護方面的不懈努力，目前喜馬拉雅FM已擁有全國市場70%暢銷書的有聲版權，這也為喜馬拉雅FM未來在有聲書領域的發展占領了先機。

除了版權保護，在精品節目和有聲讀物內容制作方面亟待解決的還有演播人才稀缺的問題。對此，不同平臺推出了不同應對策略，如喜馬拉雅FM推出“萬人十億新聲計劃”，為內容創業者提供內容服務、數據分析、推廣、商業化等一系列孵化服務；懶人聽書聯合中國傳媒大學、北京人民廣播電臺主辦“首屆全媒體有聲讀物互聯網應用高峰論壇”，號召建立“有聲讀物播讀評價體系”，與學界共同探討交流行業發展與人才培養……

“優質音頻內容的制作和策劃離不開專業的演播人才。演播行業與大眾熟知的配音行業在人才需求方面的側重點略有不同，我們需要用聲音來描繪一個特定的場景，在闡釋清楚人物關系、周圍環境的同時，將聽眾帶入故事中。除了基本功之外，表演能力和想象力對于演播行業從業者來說也非常重要。”紀涵邦說，隨著在線音頻行業的持續發展，演播人才的供需出現了不平衡，好在各大在線音頻平臺和業內人士已開始重視并著手解決這個問題。

[責任編輯：林思喆]