線上個性動物系列坐墩和布丁沙發

《2018中國青年創造力報告》數據顯示，全國已有超過200萬“90后”在淘寶平臺上創業，僅去年一年就有超過70萬家新增店鋪。像手工木雕產品的走俏一樣，出售晚安、舊物改造教程、云吸貓……這些不斷突破電商創業邊界的新事物，如今已經在淘寶上形成了豐富多彩的生態。這些新一代淘寶創業者們，普遍年輕、受過良好教育并勇于創新。他們不再拘泥于傳統的電商創業領域，而是結合自己對當下年輕人的觀察，創造出一個個腦洞大開的新事物，為消費者帶來個性化的消費體驗。

特色市場的繁榮

舊金山藝術大學插畫系碩士畢業的吳永乾，畢業后在美國一家游戲公司做了一段時間的插畫師。讓所有人感到意外的是，2013年他選擇回國，開了淘寶店“山舍senser”，專注于手工打造的木雕作品。憑借著將藝術與日常用品結合的創意，他的店鋪已經累積了近10萬粉絲。

淘寶豐富的商品，讓每個人的個性化需求都能在線上找到相應的貨品和服務，甚至進一步在淘寶找到有共同興趣的人，形成社群，產生情感連接和認同。因此像二次元這樣相對小眾的愛好，也能在淘寶上形成像“萌力星球”“Puppets and Doll”等多種類型的店鋪，并積累起一大批粉絲。

在滿足消費者需求之外，淘寶上的年輕人也在嘗試著想在消費者前面，創造出新的消費需求。如專做古風手繪女鞋的姑娘青青，通過自己鉆研出來的手繪技藝，為市場上流行的漢服搭配設計了很多的手繪圖案，吸引了一批穩定的客戶。

除了古風手繪外，淘寶上還有2000多個這樣的特色市場、8.6萬各領域的特色商家，從大碼女裝、二次元、兒童家具、國潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等。

從滿足消費者越來越多元的需求到創造引領消費潮流的新需求，淘寶一直打造積極的回應者。正如阿里巴巴集團CEO張勇所說，“過去是用戶喜歡什么，淘寶就給他們提供什么，未來是要幫助用戶發現需求，這樣才能夠適應消費升級所帶來的變化，帶來生活方式的改變。”

艾媒咨詢近日發布的《2018中國新消費專題研究報告》顯示，在經濟發展快速的情況下，部分人群消費觀念開始轉變，熱衷于“滿足自身情感需求的消費”，偏向高性價比、個性化的商品，這也催生了特色市場的繁榮。

原創設計獲青睞

與第一代淘寶創業者相比，生于互聯網時代的“創二代”，普遍年輕、高學歷、善于創新、熟悉社交新媒體運營，懂得利用淘寶作為創業平臺實現迅速成長。同時，他們的關注點往往不局限在價格、爆款，而是更加重視對于個性的塑造。他們可以利用自己的特長，創造出獨一無二的商品來占領市場。

和吳永乾類似，同樣鐘情于設計的三名清華大學的畢業生蒙超、張凡和王子建，2013年也“不走尋常路”，開了自己的工作室和淘寶店。在他們的“有所原創家居設計”店鋪中，小羊咩咩、奶牛等一系列小動物坐墩，憑借著獨創的抽象與極簡造型，和溫馨獨特的生活情趣，贏得了用戶的喜愛。

日前，國家發改委聯合多部委發布的《關于發展數字經濟穩定并擴大就業的指導意見》提出，到2025年，伴隨數字經濟不斷壯大，數字人才規模穩步擴大，數字經濟領域成為吸納就業的重要渠道。

《2018中國青年創造力報告》顯示，淘寶上的原創設計師已有近5萬人，以“85后”年輕設計師為主，“90后”次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家，以服飾、文創、首飾、家居行業最多。

分析人士認為，互聯網的誕生和發展給了每個人張揚個性、證明價值的機會，而淘寶則通過內容升級、個性化推薦等創新方式，不斷構建完善的商業基礎，賦能、鼓勵和培育淘寶上的青年創業者。

截至2017年底，淘寶內容生態已經形成了淘寶直播、淘寶頭條、微淘等一系列內容矩陣，為商家和達人提供短視頻、直播、圖文等內容形態的生產和分發工具，進一步賦能年輕創業者。

來源：東南早報 責任編輯：曾麗芬