去年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值突破千億元大關。而根據(jù)山東此前出臺的《關于促進文化產(chǎn)業(yè)振興的意見》(下稱“意見”)，山東將用5年左右時間，將文化產(chǎn)業(yè)打造成新的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖已經(jīng)繪制，文化大省如何向文化強省跨越?4日，由山東省社科聯(lián)、大眾報業(yè)集團、山東大學主辦的山東社科論壇——文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會在山東大學舉行。與會專家認為，政府部門除了由“辦文化”向“管文化”轉變之外，山東省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌時既不能過度擴張，更不能過度保護。

　　市場化籌措資金

　　論壇上，有專家表示，我國文化體制的主要問題之一仍然是計劃體制與市場方式的矛盾。因此，需要擺脫“與市場割裂”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展心理，管理方式、經(jīng)營機制和效益評價等要遵循市場規(guī)律，盡快建立健全門類齊全的文化產(chǎn)品市場和文化生產(chǎn)要素市場，讓文化資源和生產(chǎn)要素在全國流動。

　　濟南市委黨校馬列所教授王克群認為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要依靠市場化機制。文化行政部門要把政府職能與文化生產(chǎn)功能分開,減少對文化企業(yè)的直接控制，從人事、財務、業(yè)務等具體管理中解脫出來,加強對文化藝術和對外文化交流事業(yè)的宏觀調控，實現(xiàn)從“辦”文化向“管”文化的轉變。

　　此外，文化產(chǎn)業(yè)投入也需要市場化籌措資金。山東大學歷史文化學院教授劉玉平認為，山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制約因素突出表現(xiàn)在，迫切需要資金的投入和追加。

　　近年來，山東文化產(chǎn)業(yè)項目投資力度很大。2009 年全省投資 1196.2 億元 ，同比增長38.7%;今年一季度完成投資150.9億元，同比增長23.7%。

　　但劉玉平認為，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)仍以政府投資為主。如濟南雖對文化產(chǎn)業(yè)資金需求予以支持，但財政更多地投向公益性文化事業(yè)和文化設施，不能完全滿足大量的經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)資金需求。“文化產(chǎn)業(yè)自身必須更加自覺努力，自我造血，增強活力，不能等、靠、要。”

　　黃河水利作家協(xié)會副主席、黃河文化研究會主任張光義表示，實施文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展涉及文化產(chǎn)業(yè)資源、消費者、市場等諸多要素。因此，要從實際出發(fā)，根據(jù)不同要素進行文化產(chǎn)業(yè)品牌擴張的規(guī)劃和經(jīng)營。無論選擇什么樣的途徑和方法，都必須走市場化的道路。“文化企業(yè)發(fā)展的體制和機制，應該主要依靠市場。采取市場化的運作方式籌集資金，這是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展和實施文化產(chǎn)業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略的一條必由之路。”

　　實施品牌擴張戰(zhàn)略

　　近幾年，山東省積極打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，取得初步成效。如國際孔子文化節(jié)成為“中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動” 之一，《闖關東》奪得第24屆中國電視“金鷹獎”7項大獎，齊魯晚報、半島都市報榮膺2009年“中國500最具價值品牌”等。

　　但張光義認為，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要實施品牌擴張戰(zhàn)略。“當一個企業(yè)做大做強以后，必然會想方設法進行擴張。特別是在企業(yè)發(fā)展競爭日益激烈的今天，擴張更是一種必然的趨勢。實施文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略本身就包括了品牌的保護、擴張與延伸。”

　　他同時表示，實施文化產(chǎn)業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略應該建立在內涵發(fā)展的基礎之上。“擴張并不是無限的，也不是規(guī)模越大越好。擴張不能忽視文化產(chǎn)業(yè)品牌內涵的深入挖掘，更不能以犧牲質量為代價，干砸牌子的事。要警惕文化產(chǎn)業(yè)品牌的過度擴張和過度保護。”

　　所謂擴張過度 ，主要是指規(guī)模數(shù)量擴張過度，忽視品牌的內涵發(fā)展，忽視品牌的管理、質量和個性特色，一味放大、輸出品牌。

　　相反，有的名牌企業(yè)則片面強調來之不易的品牌價值，一味實施保護戰(zhàn)略。“他們總擔心品牌受到損害，不敢走品牌擴張、延伸之路，不敢利用市場機制來優(yōu)化配置文化資源，只是立足在‘保’上，缺乏積極主動的開拓精神，致使品牌雖優(yōu)，但沒能跟上時代的步伐，沒有獲得超常規(guī)的發(fā)展。”

　　因此，張光義認為，實施文化產(chǎn)業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略，要積極主動創(chuàng)新發(fā)展，但也不能謹小慎微，落后保守。

來源：經(jīng)濟導報  責任編輯：傅少鋒