目前，泉州品牌年廣告投入近百億元，通過本土廣告公司代理的僅僅幾個億，呈現出廣告業務外地代理多，本地代理少的尷尬局面，巨額廣告額流向北上廣等發達省市。作為泉州本土廣告企業，我們該考慮如何從實體品牌產業鏈的上、中、下游，對外流的巨額廣告費進行截留，為泉州經濟社會發展做出貢獻。

　　在實體品牌產業鏈上游，如品牌策劃代理方面，應形成規范化的、系統化的、且適應于本土品牌的創新的品牌策略工具。縱觀國際大型4A廣告公司，在企業發展的過程中，均已建立了自己獨特的品牌策略工具和作業流程，以便更專業地為實體品牌服務。

　　在實體品牌產業鏈中流，與廣告產業鏈相對應的便是媒體代理環節。個人認為，組建區域性全媒體平臺，將會成為泉州廣告行業一個歷史性的轉折點。專業媒介購買公司的優勢是以量定價，能夠在與媒體的談判中拿到更優惠的折扣，因而受到廣告主的歡迎。在國內，一些大型的國際性媒介購買公司基本上主導了這塊市場，如實力媒體等。他們憑借其雄厚的資金以及專業的媒介策劃能力，對從事綜合代理業務和專事媒介代理的廣告公司沖擊尤其巨大。當然，目前這些公司并未對泉州本土的廣告公司形成沖擊，但這一趨勢不容忽視。公司正積極努力，希望能夠聯合本土的廣告公司、媒體機構，以及港澳臺地區的強勢媒體，打造一個全媒體的平臺。當然這一問題還是需要由政府部門出面進行協調，為廣告產業發展創造一個好的土壤。只有這樣，我們才能打造更多更強的本土品牌。

　　實體品牌產業鏈的下游，更多涉及到廣告制作方面的問題。就拿標識系統來說吧。為何泉州本土企業要舍近求遠與杭州公司合作呢?目前在泉州，較大的廣告標識系統公司寥寥無幾。而杭州在全國標牌行業占據著領先的地位，有許多全國大型的標識公司都在杭州。

　　促進廣告產業鏈持續發展，創新是根本。高新技術的廣泛應用也是企業保持活力的關鍵。21世紀，高科技無處不在。廣告高新技術的發展已然帶來無限商機與新一輪的產業革命。比如目前的LED低碳節能技術、二維碼圖形、云計算等，這些高新技術在廣告上都有成功的案例可循。公司在轉型發展的過程中將目光鎖定在“3M-RPF背投廣告視頻系統”。該項目是一項高科技媒體產品，它能實現超大屏幕顯示，重量輕，視角廣;且它能創造出多角度、任意形狀、任意尺寸的顯示媒介，實現了觀眾和投影儀在不同側的顯示，拓寬了觀看范圍，讓廣告隨時隨地“動起來”，提高了廣告的眼球吸引力。目前，該項目已成功應用于電信、金融等行業。當然公司這一成果的順利實施與政府部門的大力支持是分不開的。太古也積極在新型廣告材料方面研發創新，希望能夠更好地為實體品牌服務。

　　品牌是什么，是符號，是名字，更是一種無形的資產。作為廣告公司，我們做的都是在為別人做嫁衣。那么，我們是否考慮過廣告公司自身的品牌在哪里?本土廣告公司在為其他企業塑造品牌的同時，一直忽視了自身形象的塑造。我們廣告公司是服務型的公司，通過在策劃創意、媒介推廣以及整合營銷傳播等方面的專業能力，為客戶創造價值，最終為企業帶來社會效益和經濟效益。而自身的形象同樣需要規劃和設計。目前，廣告服務的同質化現象是愈演愈烈——無論是大型的還是中小型廣告公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，走向趨同。由于服務趨同，找不到核心定位，廣告公司之間往往相互壓價搶單，陷入激烈的價格競爭，造成廣告公司的營業額/利潤空間狹小，無力投入公司的升級運作，而這一狀況又使得核心競爭力的打造更加困難。經營趨同，缺乏個性，是限制本土廣告公司成長的又一大瓶頸。

來源：泉州太古廣告有限公司 責任編輯：阮李理