【編者按】：王志綱工作室深圳戰(zhàn)略中心總經(jīng)理段明結(jié)合工作室去年在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新與研究， 在本次年會中為大家?guī)砹祟}為《健康財富潮——未來中國健康旅游產(chǎn)業(yè)的探索》的精彩發(fā)言。小編特精輯談話，與大家分享。

【段明】：各位嘉賓下午好，剛才任總和我們分享了投資金融未來的商機，接下來呢，我與大家分享的題目叫“健康財富潮”。

一、 健康產(chǎn)業(yè)帶來新的產(chǎn)業(yè)機遇

對于健康財富潮，我想說的第一個觀點是，健康產(chǎn)業(yè)是塊大蛋糕。當(dāng)今中國，健康與保險方面的價值觀正在發(fā)生根本性的變化，社會的需求十分強烈，企業(yè)面臨著絕無僅有的歷史機遇。五花八門的體檢中心大行其道，各式各樣的保健品充斥市場，基因檢測、干細胞粉墨登場，新興的健康管理成為市場熱點。其實在這個現(xiàn)象的背后，是說明今天人們財富在增加的同時，投資健康的比例越大。當(dāng)人們投資健康這個需求呈洶涌之勢來臨時，今天人們的健康需求，不再僅僅是最后醫(yī)療那么一個終端，而是以醫(yī)療服務(wù)為主導(dǎo)，向以預(yù)防和整體健康為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，這個產(chǎn)業(yè)鏈條，從醫(yī)療再逐步地往前端進行延展，這就帶來新的產(chǎn)業(yè)機遇。

美國首富比爾蓋茨說，健康產(chǎn)業(yè)正在成為世界經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。未來十年，中國健康產(chǎn)品的消費額，將在目前的基礎(chǔ)上以幾何級的速度增長，形成一個擁有萬億價值的市場。德國專家預(yù)測說，上一個產(chǎn)業(yè)趨勢，IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使美國和亞洲地區(qū)獲利，而現(xiàn)在，歐洲完全有機會主導(dǎo)這次以健康和保健為主題的新產(chǎn)業(yè)趨勢，因為歐洲在該領(lǐng)域的許多產(chǎn)品都處于世界領(lǐng)先地位。

2013年8月份，在國務(wù)院總理李克強主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，研究部署促進健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將重點發(fā)展健康服務(wù)業(yè)、健康養(yǎng)老服務(wù)和健康保險產(chǎn)品和相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)部門預(yù)測，到2020年，中國健康服務(wù)業(yè)的總規(guī)模將達到八萬億以上，這是一個巨型的蛋糕。

二、“營養(yǎng)、活力、愉悅”21世紀健康的新理念

那什么是健康呢，它主要的核心是什么，里面包含著哪些要素呢？首先，健康不是疾病的反義詞，說疾病了，那它的反義詞就是健康，其實不是那樣。我們認為健康就是讓人的身體，精神和心理，都感覺完全舒適的一種生活方式，他意味著具備著積極的工作和生活能力，健康是身體、精神和各方面都感覺完全舒適的一種狀態(tài)。

掃描一下跟健康有緊密關(guān)系的四十種聯(lián)想的狀態(tài)，我感覺這里面有三個重要的關(guān)鍵詞，就是“營養(yǎng)、活力、愉悅”。實際上我們的健康，首先是身體上感到的一種舒適，同時，身體和精神，要達到一種平衡，并且永遠保持青春的源泉，這三個關(guān)鍵詞應(yīng)該是這樣：身體的營養(yǎng)，精神的活力，和心情的愉悅，構(gòu)成我們21世紀健康的理念。

不同年齡段的人群對健康的需求呈現(xiàn)出不同的方向，比如四十到五十歲，關(guān)注點是如何保持青春；五十到六十，關(guān)注點是保持活力；六十到七十側(cè)重的是保持健康；七十歲以上，才是關(guān)注生命的延續(xù)。

我們可以看到四十歲以上的群體，不論是財富的擁有者，還有財富的投資者是這個消費市場的主力軍。我們能夠預(yù)測到，健康才是真正的奢侈品，特別是在今天中國，反腐倡廉的高壓政策下，物質(zhì)化的奢侈品正在退位，健康化的奢侈品即將到來，不斷增長的健康意識，勢必會導(dǎo)致人們對于生活的期望變得越來越高，對維護重建健康的愿望會越來越強。

三、 健康產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場在哪里？

那么健康產(chǎn)業(yè)的機會在哪里？是不是都去做保健品，還是去做體檢中心呢？我們從人們對健康市場的需求分析中，可以看到排在前三位的是：健身與運動，度假與療養(yǎng)，以及心理治療，所有的度假與旅游產(chǎn)品中，必須與健康直接掛鉤，健康與舒適感都處于中心地位的需求。所以我們認為，健康旅游和健康休閑，是健康產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場。在這個主戰(zhàn)場上，必須打通相關(guān)要素，進行跨界與整合，具體表現(xiàn)內(nèi)容有四方面：

第一，是休閑旅游。是指健康的食品，生態(tài)的環(huán)境，完善的設(shè)施是基礎(chǔ)。

第二，在此基礎(chǔ)上升級的療養(yǎng)旅游。包含了更多的醫(yī)療成分，其中最不可或缺的就是采用各種療法，其中關(guān)注人與人之間的交流溝通也相當(dāng)重要。

第三，健身旅游或健身休閑。就是組織大量的體育活動，包括多種運動形式。

第四，舒適性休閑或者旅游。為客戶提供主要是保養(yǎng)和各種美容的服務(wù)，使得客戶服務(wù)內(nèi)容應(yīng)有盡有。

這四個方面是我們前期對于未來健康行業(yè)發(fā)展趨勢的分析和研究。

四、 如何為傳統(tǒng)的旅游休閑產(chǎn)品升級？

之所以能夠得出這樣的判斷，是在于2013年底我們特意去歐洲針對健康產(chǎn)業(yè)進行了一次深入的考察。那么我今天拿出其中一個案例與大家分享。這個案例在“休息、療養(yǎng)、健身和舒適”四個方面都得到了很好的展現(xiàn)，它原來是一個很傳統(tǒng)的度假區(qū)，已經(jīng)有幾百年的歷史，擁有一定的資源和酒店形成的度假目的地。

隨著每一個時代的發(fā)展和需求，通過不斷地創(chuàng)新和整合并抓住每一次發(fā)展機遇，它最終在不同的時代引領(lǐng)了市場的潮流。隨著時代的不同的發(fā)展，不斷地去做適合的內(nèi)容，我們能夠深刻感受到，一個行業(yè)，一個產(chǎn)業(yè)，它的機遇，它的脈動，它的規(guī)律，以及它發(fā)展的階段。

這個案例叫巴德拉格茲度假村，處于瑞士一個度假區(qū)的心臟地帶，目前形態(tài)呈現(xiàn)為三個中心，即：酒店度假中心，溫泉水療中心，和醫(yī)療健康中心。酒店度假中心是一個古老的文化酒店，能夠感受到百年前的貴族氣息。目前在原來傳統(tǒng)酒店基礎(chǔ)上興建了一個世界級頂級SPA酒店，主要吸引的是三個月以上，能長期在這個度假村里進行充分休閑體驗的人群。這家酒店從八世紀傳統(tǒng)皇宮到如今世界頂級的酒店，見證了巴德拉格茲區(qū)域的發(fā)展歷史，展示了過去的榮耀，代表著未來的輝煌。

它的第一次跨界與整合，就是與高爾夫的結(jié)合。度假區(qū)的第一次升級就是成立高爾夫俱樂部和舉辦PGA高爾夫錦標賽事。到了現(xiàn)在它又注入為高爾夫球手準備的特殊醫(yī)療項目，逐步地在這個度假平臺上去引領(lǐng)這種新的消費和一種新的需求。

酒店的第二個核心，就是溫泉水療中心，它倡導(dǎo)一個概念叫“36.5度健康溫泉樂園”，因為36.5度是對于人的身體最舒適的一個溫度，圍繞著36.5度這個概念，打造出“清潔型、放松型、調(diào)和型、創(chuàng)意型、美容型、增強型和健身型”spa的體驗，這是一個大規(guī)模的，體驗內(nèi)容非常多的溫泉水療中心。

第三塊，是最近才進行的跨界與整合即醫(yī)療健康中心。這個醫(yī)療健康中心我歸納有三點特色：

第一個是專業(yè)的運動醫(yī)療。主要是在原來依托高爾夫PGA錦標賽，開設(shè)專為高爾夫球手設(shè)計的醫(yī)療項目、課程和餐飲。其次，是依托奧林匹克體育，瑞士奧林匹克中心成立于2004年，那么，在這個度假中心里面，由專業(yè)的首席醫(yī)療官專門為國際訪客，專業(yè)運動員提供一流的團隊服務(wù)，他們定期來到這里，在醫(yī)生和理療師全面系統(tǒng)的幫助下，改善健康和體能狀況。

第二塊是特色的體檢中心，他的體檢中心主要圍繞著健康來體檢，不是醫(yī)療的那種體檢，和從“營養(yǎng)、鍛煉以及代謝的優(yōu)化”這幾方面內(nèi)容來進行。

第三個是老年疾病的治療。包含老年人疾病的治療、風(fēng)濕骨科，皮膚科這些內(nèi)容。

巴德拉格茲度假村它融合了“休閑旅游、醫(yī)療旅游、健身旅游和舒適旅游”四個不同的業(yè)態(tài)，隨著時代的發(fā)展，正逐步地更新，逐步地?zé)òl(fā)出它的新姿。

它首先關(guān)注的是養(yǎng)生健康的人群，集吃住行為一體的健康體驗，特別是36.5度的溫泉，水平衡中心。第二個，關(guān)注提高身體素質(zhì)的運動員專業(yè)人士，從運動修復(fù)為特色，開拓出以運動為核心的服務(wù)市場，第三塊是關(guān)注老年人群，提供舒適的醫(yī)療服務(wù)。同時，開設(shè)眾多的養(yǎng)生課程，它不僅僅是治療疾病的概念，更是健康管理和養(yǎng)生的概念，但以醫(yī)療為核心。

健康度假興起于歐洲，因為它有其悠久的健康傳統(tǒng)，完善的醫(yī)療保險體系，和特色的度假環(huán)境，無論在政府投入還是市場化運作機制方面，都保證了醫(yī)療健康行業(yè)的有序經(jīng)營。

工作室正積極探索和研究“健康產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與度假產(chǎn)業(yè)，與休閑地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”進行跨界和整合的可能性，所以我們的核心的骨干走進歐洲，了解他們的起源、發(fā)展和變化，以及它成功的要素，以及我們可以學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

明天的成功在于您今天的選擇，而不僅僅在于后天的努力，讓我們一起能夠感受到這個新的產(chǎn)業(yè)，分享新的機遇和新的蛋糕。謝謝大家！（完）

(圖文/運營部；錄音整理：隋京建)

來源：王志綱工作室 責(zé)任編輯：林煜炫