據經濟之聲《央廣財經評論》報道，電影《私人訂制》、《前任攻略》較好的票房成績，助推華誼兄弟在今年一季度盈利超過3億元。另外，華誼兄弟2013年實現利潤6.65億，同比大漲1.72倍。盡管用公司副總經理兼董秘胡明的話說是交出了優等生的成績，但是同時也認識到，“娛樂公司已經不是靠一部產品走天下而是靠格局走天下”。

　　此前樂視影業總裁張昭曾透露，樂視影業預計今年票房將達到30億，并稱將顛覆整個行業。目前華誼兄弟占華語電影票房的30%，來自行業的競爭壓力非常大。未來，電影仍然是華誼兄弟最主要的業務，但是今年華誼兄弟會在電影運營模式、影片開發方面進行大的調整。另外，公司在移動互聯網等戰略上也將進行相關布局。

　　對于如何看待阿里推出的娛樂寶以及未來是否參與的問題，胡明表示，未來還會有非常很多類似眾籌、預售電影票等具體產品形式。這些產品核心都是把電影觀眾身份多元化，未來華誼也會參與這些產品。

　　去年被認為是華誼兄弟的并購整合年。公司董事長王中軍昨天說，今年是華誼兄弟的國際化年，將繼續并購手機游戲業務。目前華誼已經與三大電信運營商開通了微電影頻道，和騰訊也有產品上線。此前阿里巴巴收購了文化中國、騰訊也表示內容平臺和數字媒體將是未來投資重點。正如前面所說，娛樂公司已經不是靠一部產品走天下而是靠格局走天下，可以預見的是，內容與渠道的融合是文化產業發展大方向。

　　華誼兄弟去年實現利潤6.65億，同比大漲1.72倍。經濟之聲特約評論員、中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，這個業績符合中國整個文化產業增長的基本趨勢，同時也是華誼本身努力的成果，相對于華誼的股價來說是合理的，和它一直以來的業績表現相適應。

　　根據目前華誼最新公布的新媒體策略，華誼兄弟下一步會布局移動互聯網，對于這個策略怎么看?

　　魏鵬舉認為這是一個非常明確的策略，而且這也是一個大勢所趨的方向。魏鵬舉指出，內容與渠道的結合，不僅是現在的一個趨勢，其實也是一直以來以經營產業為特點的整個文化產業的基本模式，比如我們非常熟悉的迪士尼，從它的發展開始一直到今天，其實走的基本上是這個模式。只不過以前我們所說的渠道主要指的是傳統媒體，電影院或者電視、有線網絡，現在在新的互聯網技術發展的背景下，互聯網傳媒成為越來越重要的主流渠道。渠道雖然變了，基本的發展模式卻沒有根本的變化，但對于中國的文化企業來說意義非常重大，因為長期以來由于文化體制的原因，做內容的民營企業很難整合渠道，但是是在新的數字化的互聯網出現以后，使得這種整合成為可能。

　　魏鵬舉表示，過去做內容的民企很難整合渠道有實力問題的原因，因為中國文化產業發展的時間非常短，企業自我資本積累或者說整個文化資本的活躍度還不夠。另外一個方面很重要的一點是因為原來我們一些文化體制性的原因，這個渠道很難被民營資本、社會資本所整合。現在有了新媒體、移動互聯網這樣一個新的渠道，做內容的民企可以整合渠道，而且這種整合是雙向的，一方面做內容的可以向互聯網發展整合，另外，互聯網平臺也在積極整合內容。

　　魏鵬舉說，未來一定會是以數字化的渠道為主，而且在從全球乃至中國的未來渠道發展趨勢來看，所有的媒體都在向數字化轉移，這是一個必然趨勢。而且現在我們這個內容和渠道的整合還有一個非常重要的意義，就是有利于我們的文化產品服務乃至文化企業向國際化方向拓展。因為傳統的渠道實際上受地域性的限制比較顯著，而數字化的渠道更容易向國際化方向拓展。

　　從華誼角度來看，要維持目前在影視領域“一哥”的位置，還需要布局什么?

　　魏鵬舉強調，對于華誼兄弟來說，首先要做好它的內容，這是它的優勢，也是所有文化發展最核心的競爭力。其次，要積極拓展渠道。第三，要提升它的數字化制作能力，因為這是我們目前非常大的短板。

　　再從整個影視市場的格局來看，阿里最近推出了娛樂寶(也就是眾籌拍電影的產品)，華誼兄弟也說，未來還會有很多類似眾籌、預售電影票等的具體產品形式，會參與這樣的產品。BAT的競爭已經進入娛樂傳媒領域，“二馬”再加“一王”，這種關系會對目前的格局有什么樣的沖擊?

　　魏鵬舉認為，一方面會對傳播的文化產業或者文化媒體業形成巨大的沖擊。另外一方面，會加速中國文化產業的市場集中度的提升，一些小規模的文化企業，可能生存空間會受到巨大的擠壓。此外，像國務院最近出的文件，對外文化貿易，這種整合也會進一步推進中國文化產業的國際化。

　　從金融的角度來看，怎么能夠既保證安全又能夠真正為實現我們產業發展提供支持?

　　魏鵬舉說，一方面需要國家層面上做一些杠桿作用，就是利用財政，比如說做風險補償機制，減少金融業本身在風險方面的擔憂。另一個方面，最重要還是要積極發展創新型的金融業態，比如說眾籌模式，因為眾籌模式實際上是個預銷售的模式，然后再審慎探索股權眾籌和債務眾籌，幾個方面如果能夠結合起來的話，相信以輕資產為主的這種類型金融模式會越來越成熟，而且會打進渠道。

來源：中國廣播網  責任編輯：林煜炫