娛樂寶讓影迷成了投資人

《魔范學院》

　　原標題：圈錢是其次，“圈人”才重要

　　“我當了《小時代》的投資人”、“我要選擇自己心中的最佳演員陣容”、“票房過億我要分紅了”……理財產品娛樂寶的出現讓普通人只需要出資100元就能當上某部電影的投資人，這成了時下熱門的話題。前日，娛樂寶正式上線公開發售，當天就網羅到社會資金3400余萬元。對于那些出資100元的投資人來說，大家真的可以在電影項目中話事?真的可以參與票房分紅?帶著這些疑問，羊城晚報記者走訪了多方人士，聽他們來解密娛樂寶的“罐子”里到底賣的什么藥?

　　上線一天，3400萬到手

　　“100元，你就可以成為某部大電影的投資人。”這是阿里巴巴旗下新推出的理財產品娛樂寶打出的口號。從3月26日起，娛樂寶即開通預售，普通民眾只需要在手機客戶端上作出選擇，就能投資一部電影作品。前日，娛樂寶理財產品正式上線，截止到31日17時，《小時代》系列電影銷量73599份，《非法操作》銷量47206份，《狼圖騰》銷量41877份，游戲《魔范學院》銷量26229份，一天內募集資金達3400萬余元。4個項目開放的總投資額是7300萬元，可以說一天的時間就完成了銷量的一半。

　　作為一款不保本不保收益的投連險，娛樂寶對接的是國華人壽旗下的國華華瑞1號終身壽險A款，首期四個項目包括上述3部電影和1款游戲《魔范學院》。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每人限購兩份，預期年化收益率7%。若到期未能實現預期收益，甚至發生虧損，消費者需要自己兜底。此外，這款產品如果提前領取或退保，是需要收取手續費的——如果提前退保，消費者一分錢投資收益都沒有，還要倒貼3%的手續費。

　　7%收益率，只是個噱頭

　　“娛樂寶”概念一推出，便引發熱議。有網友調侃道：“我準備往娛樂寶里面投點錢，然后把新浪微博認證改成：著名電影的出品人之一。”“花100塊你就可以傲嬌地對楊冪說：我是你投資人，你知道嗎?”“小四的《小時代》剛接受了我的投資，下一部可能想投資韓寒的電影。”對于網友來說，娛樂寶的吸引力便在于此，所謂的7%的收益只是個噱頭，因為娛樂寶每人購買限額為1000元，即便有7%的收益率，每個投資者每年獲得的最大收益也僅為70元。

　　通過娛樂寶成為電影投資人，你就可以對電影項目指手畫腳了嗎?答案當然是否定的。商業資訊網站虎嗅網指出：對于一部動輒投資上億的電影，普通投資者不可能有機會參與其中。娛樂寶這個事情說白了，就是將高大上的精英階層的游戲拉到了“屌絲”層面，讓廣大的普通人也找找樂子。

　　娛樂寶的另一種獲益方式對普通投資者更有吸引力——投資者可以前往影劇組探班，獲得主創見面會門票、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照以及電影票等。但這種權益并非所有人都可以獲得，而需要抽選。

　　專業解讀

　　中國電影不差錢，

　　片方看重廣告效應

　　《小時代》、《非法操作》、《狼圖騰》，這些項目其實都“不差錢”。特別是去年取得近7億元票房的《小時代》，其續作融資非常容易。對于片方來說，參與娛樂寶的首要目的并不是集資，他們主要看中的是這一場全民狂歡式的低門檻集資活動所產生的營銷效果——“娛樂寶”使消費者的角色轉化為投資者，從而吸引更多人走入影院觀看自己投資的電影。同時，通過“娛樂寶”可讓投資人判斷一年后電影上映，有哪些人可能會去看這部電影，這對制作方來說是一場受眾最廣泛和最劃算的市場調查。

　　《小時代》的聯合出品方、樂視影業相關負責人麥華告訴羊城晚報記者：“娛樂寶參與電影項目純粹是為了制造一個噱頭，吸引大家的眼球，主要目的還是售賣自己的理財產品。普通投資者也不那么在乎100元的投資，不會有人想靠票房收益來掙錢的。成功的是，娛樂寶用電影的噱頭讓喜歡電影的影迷有了參與感。”

　　投資過多部電影的北京無限自在文化傳播有限公司總經理朱瑋杰也表示：“中國電影從來不差錢，好的項目更是投資者擠破頭。況且，錢多與影片質量沒有必然關系，中國電影最缺的是好項目，不是錢。”在朱瑋杰看來，電影項目投資人更看重的是娛樂寶的廣告效應，“有一個人投了娛樂寶項目的電影，他就會帶動身邊的人，那么在后期宣發過程中，我們就有了一大群對這部電影感興趣的目標群體，票房也有了保障。”

來源：羊城晚報 責任編輯：林煜炫