原標(biāo)題：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)追著生活“跑”

　　上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成了涉及影視劇、互動(dòng)娛樂、公共文化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營管理、文創(chuàng)企業(yè)孵化等各種所有制參與其中的“產(chǎn)業(yè)大盤”,更多市民進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)領(lǐng)域

　　正在K11購物中心舉行的“印象派大師莫奈作品大展”，到昨天正好開展“滿月”。盡管百元門票的“門檻”不低，但開展1個(gè)月，還是有超過8萬人“圍觀莫奈”。到商場看大師真跡，在老廠區(qū)辦鐵皮玩具收藏展，或者在博物館學(xué)著制作鐵藝、陶器……文化創(chuàng)意的消費(fèi)基因，正悄然植入進(jìn)上海市民的日常生活。

　　今天，2014年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作推進(jìn)會(huì)議將舉行。作為全國最早試水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的城市之一，上海目前已經(jīng)形成了涉及影視劇、互動(dòng)娛樂、公共文化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營管理、文創(chuàng)企業(yè)孵化等各種所有制參與其中的“產(chǎn)業(yè)大盤”。

　　談及今后上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，應(yīng)該讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多地融入生活，讓更多的百姓進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)領(lǐng)域。

　　文化附加值能成為產(chǎn)品

　　“創(chuàng)意很早就有，比如你的杯子上畫個(gè)花紋，我的杯子上沒有，那你的杯子很可能就會(huì)賣得比我的好。”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心秘書長何增強(qiáng)認(rèn)為，創(chuàng)意加上了“產(chǎn)業(yè)”二字，解讀就會(huì)不同，說“產(chǎn)業(yè)”就必須強(qiáng)調(diào)消費(fèi)，“追求文化附加值的消費(fèi)形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之后形成的精神訴求。按照世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP超過5000美元的城市和區(qū)域，最適合發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而上海的人均GDP已經(jīng)超過1萬美元，并且有了超過10年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累。2012年，上海發(fā)布《上海推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2012-2015)》，一批文化創(chuàng)意與科技融合的園區(qū)和企業(yè)發(fā)展迅速。而隨著上海“設(shè)計(jì)之都”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合，有效提升了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力和產(chǎn)品附加值。

　　何增強(qiáng)認(rèn)為，上海的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展較快，正是得益有渠道實(shí)現(xiàn)作品到產(chǎn)品再到商品的增值過程，以及創(chuàng)意、技術(shù)和資本三者的高度融合。有了好點(diǎn)子，加上技術(shù)手段的支持，在商品消費(fèi)日趨同質(zhì)化時(shí)代，創(chuàng)意將成為撬動(dòng)消費(fèi)的支點(diǎn)。

　　眼下，上海的不少傳統(tǒng)博物館開始著手開發(fā)曾經(jīng)靜態(tài)的文化資源，而上海的一些高檔購物中心也開始將文化創(chuàng)意作為吸引消費(fèi)者的重要因素。何增強(qiáng)說：“在商業(yè)消費(fèi)中感受文化底蘊(yùn)，創(chuàng)意不僅有了獨(dú)特的價(jià)值，還會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。”

　　消費(fèi)和文化基因相互融合

　　城市每天在“長大”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該沿著城市版圖延伸，追著居民“跑”，融入市民的生活消費(fèi)之中。“只有擴(kuò)大消費(fèi)群體，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出小眾消費(fèi)的概念。”眼下，20萬平方米的寶山樂居匯生活創(chuàng)意中心，已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)觸角伸向新興生活區(qū)。中心的設(shè)計(jì)者說，消費(fèi)是激勵(lì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，并最終留住人才的決定因素。

　　上海市發(fā)展改革研究院副院長、文化發(fā)展研究中心主任汪勝洋說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅承擔(dān)著“產(chǎn)業(yè)”功能，而且必須同時(shí)擔(dān)負(fù)起營造培育整個(gè)城市創(chuàng)新精神氛圍的任務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以看做是城市文化的“基礎(chǔ)設(shè)施”。他說，融入生活的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于提升市民的文化素養(yǎng)、培養(yǎng)審美能力，都起著潛移默化的作用。

　　汪勝洋認(rèn)為，要真正將創(chuàng)意變成產(chǎn)業(yè)，其核心是優(yōu)秀的產(chǎn)品載體。很多創(chuàng)意項(xiàng)目之所以沒有得到市場的接受，是因?yàn)樗某尸F(xiàn)或載體并不吸引人。

來源：文匯報(bào) 責(zé)任編輯：林煜炫