領SHOW天地獲批國家級廣告產業園區，正式入列廣告產業的“國家隊”，同時成為今年全國廣告工作暨廣告園區建設現場會的舉辦地。事實上，早在2010年，福建就出臺了《換成現代服務業的相關文件》，總目標為“總體實力進入全國前列”。也幾乎是在同一時間，領SHOW天地項目開始醞釀萌芽。如今，其獲批為國家級廣告產業試點園區，無疑是對這一總目標的有力呼應。當前，在切實貫徹省委書記尤權“發掘福建文化資源、打響福建文化品牌、建設福建文化場所”的批示過程中，領SHOW天地又籌劃實施了一系列推動廣告文創產業發展的平臺戰略，并獲得了中央部委、省、市、區各級政府的大力支持。

　　縱觀領SHOW天地的成長歷程，伴隨著許多值得深思借鑒的發展之問——這樣一個在普通人眼里的舊廠房、工業區，是如何譜寫出泉州本土廣告產業的輝煌新篇?為什么國家工商總局領導及全國眾多業內權威在實地考察后，都會發出“這就是總局實施國家戰略，理想中的廣告園版本”的感慨呢?短短3年多的時間里，是如何蛻變為擁有200多家廣告企業，年收入達13億元的產業園?領SHOW，究竟引領出了怎樣的一片別樣天地?

　　把脈市場 開辟藍海

　　從某種程度上說，領SHOW天地在廣告文創方面所聚合出的業態鏈是泉州城市綜合實力不可或缺的一部分。因為其形成的文創產業，不僅為泉州的廣告業“補上了缺口”，更令“廣告文創”不再只是充當經濟生活的“配角”，不再是一個邊緣性、小眾性、輔助性的板塊，而是真正成為具備極大價值的獨立產業，成為區域經濟增長的一大亮點。

　　眾所周知，泉州被譽為“民營經濟的樂園”，有著體量龐大的實體經濟：以匹克、安踏、特步等企業為代表，叫得出名頭的中國運動鞋服品牌，幾乎都在泉州;七匹狼、利郎、柒牌……品牌時裝聚合出“東方米蘭”的絢麗;永春醋、安溪茶，讓世界品出泉州的滋味;惠安石雕、德化陶瓷，打磨淬煉出泉州文化的豐富姿態。據不完全統計，至十二五末，包括紡織服裝、鞋業、石化、機械裝備、建筑建材、食品飲料、工藝制品、光電信息、紙品印刷在內的泉州九大產業集群總的年均GDP，將達4000億元。

　　但是，正如哈佛商學院教授羅布·奧斯汀所說：當今世界，正在邁入從“工業化制造”向“藝術化創造”的轉變，更多的附加值將產生于創意和革新當中。盡管泉州擁有如此強壯的“產業肌肉”，與之相配套、為其服務的“文創廣告大腦”卻一直都是短板。許多本土實力企業，在做營銷推廣時，都傾向于到北上廣深等大城市，甚至是不惜重金到國外去請“外腦”、找“智囊”。本地的文創廣告企業只能拿到15%的廣告份額，一度出現了“小單吃不飽、大單吃不下”的尷尬局面。泉州的文創廣告發展，迫在眉睫。挑戰往往正是機遇，領SHOW天地緊緊抓住泉州的產業、文化與區位機會，在補缺本土廣告業，服務實體經濟轉型騰飛的同時，也開辟出了一片屬于自身的產業藍海。

　　聚合協作 精耕品牌

　　為了打造城市閉合的良性產業循環，填補“木桶上的短板”，領SHOW天地以聚合協作為理念，率先提出 “廣告產業聯盟”的發展思路。讓園區成為社區，讓入住企業成為左鄰右舍，既相互獨立，又融為一體，統一發聲、統一發力的戰術，使得每個企業的能量都得以倍增。為本土廣告企業構建了一個抱團取暖、攜手共贏的戰略平臺。此外，作為目前全國29個廣告產業園區中首個純民營投資、建設、運營的園區，領SHOW天地還闖出了一條“行業集群、服務產業”、“廣告也可以形成產業”的發展之路。通過持續發揮民營企業的靈活、高效、資源市場優化配置的優勢，充分運用泉臺對接的天然區位優勢，搭建出包括廣告企業總部經濟聚集區等功能板塊，為孵化整合提供奠定了堅實基礎。通過充分的聯動，以往一家公司無法消化的業務，如今實現了多家協同承接的成功案例。

　　在園區的建設管理上，領SHOW天地致力于打造“社區式”的工作生活氛圍，注重構建維護園區健康活潑的“生態系統”與“園區文化”。例如在入駐企業的選擇上，領SHOW天地制定出臺了完全有別于一般城市商業體的政策，不以“租金論英雄”，而是要對每家入駐的企業，從資質、運營模式、商鋪風格乃至于企業文化上進行系統細致的審查指導。尤其對原創性的創業團隊，更是給予超乎尋常的扶持。這種寧缺毋濫，園區讓利企業的做法，營造出了獨一無二的“廣告、文創、電商融合的生態環境”。

　　構筑平臺 助推未來

　　為了讓園區企業擁有更廣闊的發展空間和更便利的發展條件，領SHOW天地以“航母式”的架構抓緊規劃建設多個公共、技術服務平臺和戰略服務體系。同時啟動開發300畝東片區，建設廣告園區公共信息服務中心大廈、領SHOW傳媒大廈、海峽廣告交易中心大廈，并發起組成海峽兩岸廣告產業聯盟、青年廣告企業家協會。

　　領SHOW天地的發展彰顯出了“立足本土、勇于探索、務實進取”的理念精神，贏得了各界的廣泛贊譽，也因此得以以全國廣告產業園建設運營先行者的姿態入列國家隊，為泉州、福建、乃至整個海西的城市品位提升與區域經濟發展增光添彩!應該說，國家級這塊金字招牌，領SHOW天地實至名歸。我們有理由期待，在不遠的未來，這股獨到的創新能量，必將帶動區域廣告文創行業的提升發展，成為推動泉州實體經濟轉型升級、二次騰飛不可或缺的中堅力量。

　　(記者 薄魯暉)

來源：泉州晚報 責任編輯：林煜炫