核心提示：2014年7月6日，紐約兩岸歷史文化研究室主任湯錦臺蒞臨泉州品牌發展中心指導，受聘“泉州品牌發展專家智庫”專家。

　　2014年7月6日，紐約兩岸歷史文化研究室主任湯錦臺蒞臨泉州品牌發展中心(以下簡稱“中心”)，參觀了中心的“品牌文化走廊”，詳細了解了“中心”成立以來推進城市品牌、企業品牌和產品品牌協調發展、良性互動的工作，聽取了中心正在開展的泉州品牌發展系列活動情況介紹，并就中心如何更好地發揮服務作用，進一步擦亮城市名片等方面提出了寶貴的指導意見。同時，應中心誠摯邀請，湯錦臺受聘“泉州品牌發展專家智庫”專家。

　　習近平總書記在出訪中亞和東南亞期間，分別提出建設“絲綢之路經濟帶”和21世紀“海上絲綢之路”的戰略構想。作為古代海上絲綢之路的起點，泉州迎來了千載難逢的新機遇，正積極打造“21世紀海絲先行區”，近期泉州舉行了“首屆中國阿拉伯城市論壇”，推進泉州與“海絲”沿線國家城市在各領域的交流與合作，擴大泉州在國際上的知名度和影響力。湯錦臺認為，泉州是閩南地區歷史最悠久的城市，近2000年的陸地開發和海外貿易史，給泉州留下了大量寶貴的文化遺產，這些文化遺產既是泉州人民生活活動和保疆衛土的記錄，也是中外人民海上交往的見證。湯錦臺表示，開放包容的閩南文化，在東西方文化交融的舞臺上扮演著重要角色，留下了中華文化發展和傳播的獨特軌跡。泉州是閩南文化的主要發祥地，閩南文化的核心是海洋文化，這與泉州人愛拼敢贏的精神一脈相承，歷史上，泉州人對構建全球化貿易格局作出了重要貢獻。當前，世界話語權主要掌握在部分歐美國家，明朝中后期(或稱為大航海時代)中國如何與歐美國家形成互動并對歐美國家后來的工業革命及西方文明產生影響，是歐美國家普遍感興趣的問題。泉州可以結合西方人的思維方式，考慮如何整合現有的資源，將歷史文化沉淀在歐美國家的一些大的博物館展覽，讓他們重溫這段歷史。葡萄牙曾舉全國之力在美國舉辦過一次關于“大航海時代”的展覽，其中有大量的內容涉及到在當時那個時代葡萄牙與亞洲各國的關系，甚至還有專門篇章撰寫與中國的澳門的特殊關系，在當時引起很大的反響。泉州如果要在世界上打出知名度，也應該不斷走出去，利用歷史溝通未來，通過打響海洋經濟文化品牌，爭取得到更多歐美國家的關注和認可，這或許對于后續申報“海絲”申遺能夠有所幫助，也對泉州未來創造出一個世界品牌有所裨益。

　　而對于泉州的未來建設，湯錦臺認為應該在高站位上設定泉州的文化城市定位，從全新的起點上思考泉州的文化規劃建設。沒有這樣的定位，就難以形成寬廣的視野和宏大的雄心去策劃泉州的長遠文化發展戰略。去年，泉州獲評首屆“東亞文化之都”，讓一些國外的人更加有意識地來研究泉州、了解泉州，但這也是僅僅得到亞洲的認可，泉州還得進一步讓更多的國家來了解這個城市。由此，他建議泉州要申報世界歷史城市聯盟，以此來進一步提升泉州在國際上的影響力。

　　此外，他認為，聯合國教科文組織用“世界文化遺產名錄”等方式，用文化推動國際上一些小城鎮的旅游業發展，順勢推動了當地經濟的發展，取得了良好的成效。泉州有“世界宗教博物館”之美譽，聯合國教科文組織成立的第一個“世界多元文化展示中心”也在泉州，泉州要充分運用這些資源，擴大城市的影響力，增加城市的人文氣息。聯合國教科文組織曾提倡“宜居城市”的概念，認為城市應該是適宜居住的人類社區，城市的“宜居性”主要表現在空間、社會和環境的特點和質量上，泉州也可以在這方面有所突破，進一步提升城市品位，讓城市既有文化底蘊，又有完善的功能，凸顯人文生態氣質，打出自己的城市品牌。

　　湯錦臺還建議，泉州的企業品牌如果要打進美國市場，最好要結合當地人的文化理念和消費習慣，如果想要通過電商等線上手段進軍美國市場，最好是通過“亞馬遜”這一平臺推廣自己的產品，因為當前美國人最喜歡逛的兩大網站，一是“谷歌”，另外一個就是“亞馬遜”;如果想在線下以直營店或加盟店的形式進行推廣，像日本休閑服裝優衣庫(UNIQLO)進軍美國市場，把店面開在shoppingmall 的方式就值得我們借鑒和學習。

　　據悉，湯錦臺1945年出生于臺灣，現旅居美國，是聞名兩岸的閩南文化研究學者，著有《大航海時代的臺灣》、《開啟臺灣第一人鄭芝龍》、《閩南人的海上世紀》等書。2012年10月23日晚，湯錦臺應泉州市委邀請，作客“華大講堂”，在閩臺緣博物館解讀“全球視野下的閩南文化”。

　　打響城市品牌，需要充分發揮專家學者和智庫的作用。據介紹，為有效服務品牌發展和地方經濟建設，泉州品牌發展中心正著手組建“泉州品牌發展專家智庫”，有針對性地邀請相關領域的權威專家參與，充分發揮專家智囊作用，開展品牌咨詢、戰略研究、政策建言、學術交流等相關服務活動。

來源：泉州品牌發展中心 責任編輯：林煜炫