4G時代正在引領互聯網新興業態下的創意風潮，包括內容原創的創意潮、文化與最新科技的融合潮、跨界組合的新形態潮等。4G將為我國文化創意產業帶來資金拉動效應，為文化創意內容提供商發展提供了大量新的機會，對擴大我國文化消費市場發揮了引領作用。從某種意義上說，4G將從根本上改變我國文化創意產業的生產方式。

　　當整個國際文化創意界還在整理3G時代所帶來的巨大影響時，4G時代的到來已掀起文化創意產業的旋風。

　　國務院于2013年8月發布的《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》指出，到2015年，信息消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關行業新增產出超過1.2萬億元。

　　可以預期，中國4G文化創意產業將創造又一個“中國神話”。

　　首先，4G將為我國文化創意產業帶來資金的拉動效應。工信部電信研究院院長曹淑敏曾指出，信息消費每增加100億元，將帶動GDP增長338億元。業內預計，4G的投資額將會達到5000億元。

　　而在4G全產業鏈中，文化創意起著十分重要的作用。在數字設計、線路設計、頁面設計等領域，原創設計產業的創意具有舉足輕重的作用。特別是在移動互聯網應用部分，內容產品的創意生產是文化產業展開的重要領域。但由于統計門類和分類方式的不同，一些業內人士將文化產業與信息產業發展對立起來，僅僅認為只有某些內容產品屬于文化創意產業，國家5000億元的投資并沒有將文化創意包括在內。這是我國長期條塊分割、部門壁壘，特別是管理部門壁壘森嚴、管控至上的思維帶來的短視與弊端。

　　中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦多次提到，“創意產業的根本觀念是通過‘越界’促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種‘越界’主要是面對第二產業的升級調整、第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過‘越界’，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點，二產要三產化、創意化、高端化、增值服務化，以推動文化發展與經濟發展。”他還指出：“創意產業是科技文化化和文化科技化、科技與文化一體化、技術與內容相融合的高端產業。互聯網和信息傳播業的發展正迫切需要內容產業的支持和推動。需要‘故事’，需要與百姓生活密切關聯的‘內容’。因此，創意產業的戰略，就為城市或地區提供了高端起步、跨越式發展的良好機遇。它推動新興數字技術支持的新媒體信息產業走向內容創新、文化創新和產品創新。”

　　實際上，美國以版權產業來進行分類和統計，將信息產業中以版權為基礎的企業統歸于版權產業，給了我們重要的啟示。他們早已打破了狹隘的行業發展壁壘、部門管理壁壘、分類統計壁壘，而讓市場發揮最重要的決定性作用。在這里，產業的形態是跨界的，是融為一體的。4G再快也只是鋪就了移動信息的高速公路，光有高速路，沒有車，路就失去了功效。我們必須看到，決定4G商用產品核心競爭力的還是文化創意產品，是拿出社會需要、人們喜聞樂見的好產品。兩者的關系隨著技術的提升和普及會越來越密切，兩者的融合交錯也越來越難以完全分開。在建造信息高速路的生產方面，文化創意也起著十分重要的作用。比如手機的設計、網頁的設計，都是文化創意產業的重要組成部分。2013年上半年，北京文化創意產業投資額達139.8億元，2012年北京文化創意產業增加值達2205億元，這一數字在2009年是1497億元。包括3G在內的一系列文化創意產業促進策略加快了北京文化創意產業的發展。我們有理由相信，如果北京能夠抓住國家加大3G和4G建設力度的機會，那么北京文化創意產業的發展將會邁上一個嶄新的臺階。

　　其次，4G將為文化創意內容提供商提供大量新機會。網絡視頻(網絡電視)是4G最大的機會，業內預計中國未來5年微電影產值將達數百億元。根據《2013中國微電影發展報告》，截至2013年6月底，我國手機網民規模達4.64億，相當于2012年全年城市影院的觀影人數，而網絡視頻用戶在2012年底已經達到3.72億，這使得“微電影”的“錢景”十分可觀。據估算，未來五年內，微電影行業產值可達數百億元以上。同樣機會很大的是音樂，按照英國的分析，到2016年英國數字音樂的4G用戶可能達到4400萬。

　　此外，手游產業也是4G環境下可能會有較大突破的門類。數據顯示，2012年北京動漫游戲總產值達167.57億元，相比2011年的130億元增長了29%。而據初步統計，北京的動漫游戲出口額達15.6億元，比2011年增長了三成，出口占到全國的六成。

　　但是4G帶給網絡文化產業的并不僅僅是3G時代人們想得到的手機報紙、手機雜志、手機廣播、手機電視、手機游戲、手機音樂、手機動漫、手機廣告，4G將進一步深化3G已經開始改變的用戶習慣，進而改變互聯網的格局。各個領域都將會得到極大的發展。視頻高清化、動漫和游戲3D化，圖書和雜志進一步富媒體化，實景導航，視頻會議，更高速更大容量的云儲存，以及云儲存帶動的物聯網、車聯網，所有傳統內容和處于蓬勃發展階段的文化內容都會得到跨越式發展。

　　再次，4G將大大擴展我國文化消費市場。我國目前的信息消費具有良好的基礎。工業和信息化部公布的數據顯示，2013年1-5月我國信息消費規模超萬億，達1.38萬億元，同比增長19.8%。業內人士認為，在未來很長一段時間內，信息消費都會是持續的增長亮點，相關上市公司的成長潛力可觀。事實證明，僅2013年上半年我國微信用戶就超過4億。2013年上半年，我國微信用戶拉動移動互聯網流量收入同比增長56.8%，電子商務整體市場的規模達到5.4萬億元，增長38.5%。智能手機、智能電視的銷量增幅都超過了25%。顯然，信息消費正在成為市場新的亮點和熱點。4G的到來將引發更大的發展潛力。

　　目前我國文化主消費的群體正在發生代際轉換，“75后”、“80后”乃至“00后”的年輕人成為主消費群體。隨著消費主體發生變化，消費結構正發生重要轉化，文化消費的內容也在發生變化。文化創意產業創造的一系列文化消費的新形態、新目標日益凸顯，如博客控、手機控、微博控、微信控、電商購物狂、物聯網等新新媒體，形成了新的消費態度和消費習慣。隨著4G的普及，社會整體也將進入一個新的消費時代。

　　目前制約我國文化消費市場擴大的主要是三個要素：觀念、費用和方式。觀念是指消費者的使用習慣還并沒有對移動互聯網產生深度依賴，尤其是年齡比較大的消費者，很多連互聯網都接觸不多，更難言移動互聯網。費用是指現有手機網絡覆蓋和網速相對于價格來說是不值的，人們在進行消費之前都要掂量費用是否會過高的問題，對于4G，很多人在聽到關于可以流暢觀看高清視頻的介紹時，都會質疑即使達到這個網速，也不敢用太多流量去看高清視頻。方式是指現在針對移動互聯網的文化消費方式還處于發展階段，對于商用應用來說，還有大量可以挖掘的消費方式。

　　最后，4G將改變我國文化創意產業的生產方式。關于移動視頻的應用，人們常常只是局限在視頻通話和在線流媒體兩種方式上。但實際上，網速帶來的視頻應用可以將商務辦公也進一步移動化，過去必須在辦公室或者專門的視頻會議室召開的會議可以變成每個人利用自己的移動終端進行隨時隨地的工作會議。這雖然只比3G時代人們利用無線網絡展開的應用拓展了一小步，但這一小步是將一部分人從固定的辦公場所解放出來的一大步，它是真正意義上的“移動辦公”。

來源：國際商報  責任編輯：林煜炫