8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，提出要“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。這一《意見》出臺的背景是什么?為什么要推動媒體融合發展?怎樣才能推動媒體融合發展?對于傳統媒體來說，面臨什么樣的機遇和挑戰?就這一系列問題，成都商報記者最近專訪了著名學者、中國人民大學新聞學院陳力丹教授。

　　深度融合

　　實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結構和傳播體系，做到你中有我、我中有你

　　互聯網思維

　　必須適應新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數據和云計算，重視首發首播，借助商業網站的技術和平臺，擴大移動終端的覆蓋面

　　專業新聞工作者

　　幫助民眾證明哪些事實是真實和可信的;適當扮演“釋義者”的角色;繼續發揮作為公共調查者的功能;幫助民眾見證一切，付出專門的努力采編一般人采訪不到的新聞;向民眾傳授獲取新的知曉方法的中介;媒體成為聰明的網絡信息的聚合者;創建便于民眾交流的公共論壇等

　　為何走媒體融合之路?

　　變革基于網絡時代要求

　　遵循新聞傳播規律

　　原有的傳統媒體運轉模式面臨瓦解，新的運轉模式已經由傳播技術業掌控，傳統媒體被逼上絕境。媒體融合發展是大勢所趨，更是傳統媒體生存發展的必由之路。

　　成都商報：整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，上升為國家戰略。當前中央為什么要大力推動媒體融合發展?有什么樣的戰略考量和重大意義?

　　陳力丹：中央大力推動媒體融合發展，是一場重大而深刻的變革。這場變革基于網絡時代要求，遵循了新聞傳播規律和新興媒體發展的規律。去年8月，習近平總書記就在全國宣傳思想工作會議發表長達1.5萬字的講話，講述宣傳思想工作環境、對象、范圍、方式發生的重大變化，說明宣傳不能沿用過去的老一套陳舊模式，重點要抓好創新。我們已經進入了網絡傳播時代，輿論宣傳和輿論引導的思維就不能再停留在傳統媒體時代。

　　習近平的論述中，“互聯網思維”是一個關鍵概念。我們若不能從傳統媒體的思維跳出來，運用互聯網思維理解習近平提出的傳媒發展的宏觀戰略，可以說出不少“緊跟”的話語，但很可能行動上南轅北轍。

　　成都商報：就媒體產業自身發展而言，為什么說媒體融合發展是必由之路?

　　陳力丹：《意見》的出臺，在新媒體條件下，為我國新聞傳播業的未來發展規劃了藍圖。

　　我國網絡傳播的發展分為三個時代，一是開始于1995年，以“內容網絡”為特征的Web1.0時代，二是從博客開始，各種“自媒體”形式體現“關系網絡”特征的Web2.0時代，三是未來以物物相連的“終端網絡”為特征的Web3.0時代。網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體格局的深刻調整。傳統媒體雖然在新聞內容生產中仍然占據著優勢，但受眾正在持續減少。新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，給傳統媒體帶來很大沖擊。

　　當原有的傳統媒體運轉模式面臨瓦解，新的運轉模式已經由傳播技術業掌控，傳統媒體被逼上絕境，或者說，傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。媒體融合發展是大勢所趨，更是傳統媒體生存發展的必由之路。

　　成都商報：從媒體功能和公眾需求而言，為什么需要推進媒體融合發展?

　　陳力丹：就是要通過融合發展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地滿足公眾的信息需求。

　　在網絡傳播時代，公眾的信息需求發生了變化。隨著博客、播客、微博客等“自媒體”形式的出現，網民可以成為信息的采集者和發布者，傳統的傳者和受者的單向關系被打破。同時，新媒體的迅猛發展，給中國的社會結構帶來了巨大變化，虛擬與現實的界限被打破，新的階層在網絡中被重新劃分，人們的時空觀念、思維方式、社交范圍、表達渠道和形式多方面都受到極大影響。

　　只有推進傳統媒體和新興媒體的融合發展，才能讓主流媒體更好地發揮價值引導和社會整合功能，更好地滿足公眾信息需求。

　　怎樣走媒體融合之路?

　　融合是一體發展

　　不是疊加或并行

　　當前這個時代的特征是：新聞信息個性化，社會新聞或許會“去專業化”，但在專業領域和深度新聞方面，仍需專業化。

　　成都商報：媒體融合發展，勢在必行。那么，什么才是“融合”?什么又是“深度融合”?

　　陳力丹：我的理解，傳統媒體和新興媒體的“融合”就是要一體發展。所謂一體發展，不是在原來傳統媒體基礎上疊加新媒體，也不是傳統媒體業務與新媒體業務的并行，而要實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結構和傳播體系，做到你中有我、我中有你。這樣的融合，當然就是“深度融合”。這里，“人才的共享融通”是關鍵，因為一切都要人來做，但人的觀念和技能卻很難在短時間內發生變化，特別是技能的長進。所以，未來的發展中，困難是很大的。

　　面對新型的網絡傳播渠道或形態，傳統媒體是“點”對“面”的單向傳播，但傳統媒體在百年，甚至數百年里創造的新聞品牌，是新傳播技術業的公司所沒有的，這種無形資產的唯一與無價，可以構成兩者融合的基礎。

　　現在很多傳媒的改革思路是在原來傳統媒體基礎上疊加新媒體，比如辦網站、開微博、建客戶端等，很難說是一體化發展。而新媒體層出不窮，傳統媒體如果不能創新思維，是沒有前途的。我們要建立的“現代傳播體系”，完全不同于原來的傳統媒體系統，因而更需要觀念的變革。

　　成都商報：媒體融合發展需要互聯網思維，在您看來，什么是真正的互聯網思維?

　　陳力丹：互聯網的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發散式的，以傳統媒體的主體思維模式來領會“傳統媒體和新興媒體融合”，肯定南轅北轍。“互聯網思維”，即必須適應新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數據和云計算，重視首發首播，借助商業網站的技術和平臺，擴大移動終端的覆蓋面。

　　我要特別強調大數據的重要性。大數據將改變現有新聞理念，改變未來媒體的信息生產與呈現，大數據不是過去的數字新聞，而是網絡時代產生的對無數數據進行各種云計算的宏觀結果;同時，大數據對媒介經營管理帶來沖擊，為輿情監測提供新方法，也為消費者行為分析提供更多數據源。在大數據技術等因素的推動下，新聞業務將實現一些方向性調整，如趨勢預測性新聞和數據驅動型深度報道分量有所增加，數據呈現、分析與解讀能力提高，新聞生產中跨界合作增強。

　　成都商報：推動媒體融合發展，既強調技術引領和驅動，又需要堅持“內容為王”。如何看待兩者關系?

　　陳力丹：人們在現實變化萬千的生活中，更加需要新聞，特別是高質量的新聞。過去，傳統媒體是人們獲取重要政治、經濟、文化新聞的主要信息來源。一旦便捷的網絡、移動傳播渠道(形態)占據主導，尤其是青年一代，便會跟隨時尚，從各種數字化新聞中介那里獲取新聞。但無論傳播的載體和技術怎么變，新聞產品的核心價值仍然在內容。

　　當前這個時代的特征是：新聞信息個性化，社會新聞或許會“去專業化”，但在專業領域和深度新聞方面，仍需專業化。

　　媒體融合時代仍然需要的專業新聞工作者，其主要職能包括：媒體幫助民眾證明哪些事實是真實和可信的;新聞工作者適當扮演“釋義者”的角色;新聞工作者繼續發揮作為公共調查者的功能;媒體幫助民眾見證一切，付出專門的努力采編一般人采訪不到的新聞;媒體是向民眾傳授獲取新的知曉方法的中介;媒體成為聰明的網絡信息的聚合者;由新聞工作者創建便于民眾交流的公共論壇等。

　　何為新型主流媒體?

　　競爭力來自先進技術

　　更來自公信力

　　對于傳統媒體，未來的出路若僅是“適應”飛速發展的傳播技術，那將永遠跟不上形勢，越來越被拋到后面。傳統媒體與傳播技術業實現融合，是最好的選擇。

　　成都商報：在您看來，怎樣才算得上真正的“新型主流媒體”和“新型媒體集團”?

　　陳力丹：《意見》提出了新聞和宣傳領域創新的最終目標——著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。這個要求相當全面且與時俱進。

　　現在是以網絡傳播為特征的信息時代，單向、平面的傳播體系已經過時，如果我國的傳媒體系不進行現代化的改造，不可能在國際社會擁有話語權。競爭力來自技術上的先進手段，但更來自公信力，只擁有先進技術的傳播體系不一定能夠贏得話語權。所以，關于新型媒體集團的定語排列了四個：擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力。四者缺一不可。

　　成都商報：如何評價我國現實中媒體融合的實踐?它們離真正的“新型主流媒體”和“新型媒體集團”還有多遠?

　　陳力丹：對于傳統媒體，未來的出路若僅是“適應”飛速發展的傳播技術，那將永遠跟不上形勢，越來越被拋到后面。傳統媒體與傳播技術業實現融合，是最好的選擇。

　　現實實踐中，少有傳統媒體在關鍵的數字領域能跟上形勢。各傳統媒體最多是使用流行的網絡平臺發布自己的內容，而不是提供更為廣泛的網上眾多新聞——分享不是本媒體創作的信息產品。

　　在《意見》公布后，很多媒體的第一反應是“傳媒股利好上漲”、中央圈定“新型媒體集團”誰將入圍等等。如果把心思放在這上面，忽略了新興媒體發展規律、公信力等等體現為軟實力的內涵，可能路子會走偏。

　　成都商報：作為一家地方媒體和地方媒體集團，成都商報以及成都商報所在的成都傳媒集團，在媒體融合進程中有什么樣的機遇?對此您有什么建議?

　　陳力丹：成都商報是一家很有實力和競爭力的報紙，成都傳媒集團是很有潛力和活力的媒體集團。在媒體融合發展的前景下，盡管各個傳統媒體和媒體集團的條件各不相同，但其實都是站在同一起跑線上，面臨同等的機遇。誰能尊重新聞傳播規律、市場規律和新興媒體的發展規律，堅定不移地貫徹互聯網思維，以先進技術為支撐、內容建設為根本，真正做到和新興媒體的深度融合，從而實現一體化發展，誰就能走得更好更遠。

　　專家檔案

　　陳力丹，國務院學位委員會學科評議組成員，1993年起享受國務院特殊津貼;中國人民大學新聞學院新聞學責任教授、傳播學方向博士生導師、《國際新聞界》月刊主編、博士后流動站站長;新聞與社會發展研究中心新聞傳播所所長

來源：成都商報 責任編輯：林煜炫