作者：郭超 《光明日報》( 2015年01月17日 09版)

　　冷冰冰的標語口號，不僅令人望而生畏，起不到警示教育作用，反而讓人產(chǎn)生反感和抵觸情緒。在我們文明程度日益提高的今天，我們的口號標語是不是也應(yīng)該與時俱進，多一點感情和溫度，多一點幸福的提醒呢?

　　“請勿隨地吐痰”“嚴守交通規(guī)則”“請勿翻越圍欄”“寧添一座墳，不添一個人”……我們的周圍，充滿了各種各樣的標語口號。好的標語，往往可以給人善意的提醒。但是，也有太多缺乏創(chuàng)意、用語呆板、說教味道過濃，甚至漠視法律的標語，讓人看了心里不是滋味。“今天工作不努力，明天努力找工作”“酒后駕車，離死不遠”“放火燒山，牢底坐穿”……這樣冷冰冰的標語口號，不僅令人望而生畏，起不到警示教育作用，反而讓人產(chǎn)生反感和抵觸情緒。讓國人看了皺眉，讓外國人看了，還會有損我國的國際形象。

　　我國在很多方面是大國，在標語方面也不例外。但這個并不值得驕傲。三十多年前，神州大地上標語滿天飛，口號振聾發(fā)聵，那時的標語往往聲色俱厲，有一種“秋風(fēng)掃落葉”式的嚴厲。現(xiàn)在的標語，與當時相比，雖然已經(jīng)大有改觀，但在語氣、措辭方面，似乎繼承了當時的遺風(fēng)。有人戲稱這是“中國特色”的“標語文化”，但這種調(diào)侃之中透著幾分無奈。

　　有人認為，這種標語口號的出現(xiàn)并不奇怪，文明的提升需要過程，這種標語也是我們現(xiàn)代化過程中不可逾越的一個階段。隨著中國城鄉(xiāng)一體化進程的高速推進，人們很多積習(xí)難以跟上現(xiàn)代化發(fā)展的速度。相當一部分人的素質(zhì)沒有達到適應(yīng)現(xiàn)代社會的水平。在很長一段時間里，人們并沒有感覺地上有一塊口香糖很扎眼，但是現(xiàn)在隨地吐口香糖則成了“素質(zhì)低下”的代名詞。這種“無所謂”到“不適應(yīng)”再到“不能入眼”，就證明了國民的素質(zhì)正在提高。隨著城市管理的細微化，我們確實發(fā)現(xiàn)越來越多的不文明行為出現(xiàn)了，那么就出現(xiàn)了這樣那樣的提醒“標語”，來督促大家做一個具有國際化素質(zhì)的市民，所以這種提醒是必要的。

　　也有一種觀點認為，標語口號反映了一個國家的文明程度。不應(yīng)該只是板著面孔告訴人們不應(yīng)該做什么，而應(yīng)該用善意的語言引人向善。在語氣和修辭上，口號的制定者應(yīng)該多下功夫。放眼西方，充滿人文關(guān)懷的口號不勝枚舉。如美國某婦產(chǎn)醫(yī)院正廳標語：“我們在愛中生長，愛也在我們中生長”;美國某老年公寓大廳內(nèi)的標語：“愛一個人要付出很大代價，但不愛任何人時，代價就更大”;加拿大一家福利機構(gòu)的募捐宣傳語：“幸福的人善于忘記自己給過別人什么，卻永遠記得別人給過自己什么。”

　　如何把催人向上的“標語”設(shè)計得更美觀、更合理，是標語口號的制定者需要思考的。任何人都會對冰冷、強硬的要求產(chǎn)生抵觸。像“嚴禁酒后駕車”就沒有“一杯醉駕酒，多少離別愁”來得深入人心;“禁止浪費水資源”就沒有“地球上的最后一滴水就是您的眼淚”更發(fā)人深省。像最近隨處可見的中宣部、中央文明辦的講文明、樹新風(fēng)系列公益廣告，其中用到了泥人張和楊柳青年畫的元素，不僅美觀、大方，裝飾了城市，而且宣傳了我們的價值觀，弘揚了民族文化。

　　作家畢淑敏寫過一篇叫《提醒幸?！返纳⑽?。她說，“提醒注意跌倒……提醒注意路滑……提醒受騙上當……提醒寵辱不驚……先哲提醒了我們一萬零一次，卻不提醒我們幸福。”在我們文明程度日益發(fā)達的今天，我們的口號標語是不是也應(yīng)該與時俱進，多一點感情和溫度，多一點幸福的提醒呢?換一種思維方式，口號標語也可以深入人心。

　　(作者為北京大學(xué)中文系教授、著名文化學(xué)者 郭超整理)

來源：光明日報 責任編輯：吳恒188