近日，為落實(shí)文化市場(chǎng)領(lǐng)域“放管服”政策、促進(jìn)文化消費(fèi)、推動(dòng)文化市場(chǎng)主體在新形勢(shì)下創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，特別是推廣“夕陽(yáng)紅”卡等行之有效的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐，文化部文化市場(chǎng)司會(huì)同中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)，在北京溫莎KTV總部召開(kāi)有多家企業(yè)參加的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，推進(jìn)歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型升級(jí)。

現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，溫莎KTV有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“夕陽(yáng)紅”優(yōu)惠卡兩年來(lái)的運(yùn)行情況。2014年5月，在文化部“擴(kuò)大服務(wù)對(duì)象，豐富服務(wù)內(nèi)容，對(duì)接老齡社會(huì)，關(guān)注場(chǎng)所周邊社區(qū)”理念的倡導(dǎo)下，溫莎KTV率先推出了面向廣大中老年人的“夕陽(yáng)紅”優(yōu)惠卡，利用KTV經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)上的空閑時(shí)段，以優(yōu)惠的價(jià)格、良好的服務(wù)吸引中老年人進(jìn)入KTV開(kāi)展健康有益的文化消費(fèi)，被媒體稱為歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的“3.0模式”。截至今年4月底，溫莎KTV在全國(guó)的14家店共銷售“夕陽(yáng)紅”卡近3萬(wàn)張，銷售金額達(dá)500余萬(wàn)元，總服務(wù)批次近9萬(wàn)次，服務(wù)人數(shù)高達(dá)70萬(wàn)，部分門店白天時(shí)段持卡消費(fèi)占比達(dá)53%。小小一張“夕陽(yáng)紅”卡，不僅給企業(yè)帶來(lái)了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也帶動(dòng)了行業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。

在這一創(chuàng)新模式的激勵(lì)下，全國(guó)多家歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所開(kāi)展專門面向中老年人的服務(wù)活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，來(lái)自河北省石家莊市的代表介紹了他們開(kāi)展的“中老年唱響KTV”項(xiàng)目。此項(xiàng)活動(dòng)是以支持文化建設(shè)、繁榮文化市場(chǎng)為目的，由當(dāng)?shù)匚幕姓块T和部分KTV企業(yè)合作開(kāi)展的文化惠民項(xiàng)目。合作聯(lián)盟KTV企業(yè)利用場(chǎng)所空閑時(shí)間，為當(dāng)?shù)刂欣夏耆颂峁┟赓M(fèi)服務(wù)，管理部門對(duì)活動(dòng)予以宣傳推介并組織發(fā)放惠民券。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，我國(guó)共有歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所超過(guò)5萬(wàn)家，年?duì)I業(yè)收入約為360億元，同比增長(zhǎng)8.1%。座談會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然經(jīng)營(yíng)形勢(shì)總體向好，但我國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展也面臨著許多問(wèn)題和困難，如經(jīng)營(yíng)模式陳舊、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平不高、行業(yè)形象不佳等。當(dāng)前，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為政府主管部門和整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。

現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，文化市場(chǎng)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推廣“夕陽(yáng)紅”卡項(xiàng)目，其實(shí)不僅僅是一項(xiàng)面向中老年群體的公共文化服務(wù)，它的重要意義更在于引起整個(gè)行業(yè)對(duì)于文化娛樂(lè)方式創(chuàng)新的思考，是推動(dòng)歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型升級(jí)，向著消費(fèi)群體廣泛、產(chǎn)品服務(wù)豐富、行業(yè)形象親民方向轉(zhuǎn)變的“藥引子”，核心目的是推動(dòng)歌舞娛樂(lè)行業(yè)乃至整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)的繁榮發(fā)展。今年，文化部將出臺(tái)具有針對(duì)性的政策，不斷鼓勵(lì)企業(yè)探索新的經(jīng)營(yíng)模式，引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、健康發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆