今年夏天，當(dāng)人們談到動(dòng)漫和旅游的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)想到上海新開(kāi)張的迪士尼主題樂(lè)園。這個(gè)全球聞名的文化旅游產(chǎn)品，以生動(dòng)直觀的形式讓我們認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到動(dòng)漫和旅游之間的親密關(guān)系,同時(shí)也以巨大的文化和經(jīng)濟(jì)影響力印證了“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”這一論斷。動(dòng)漫是一種無(wú)障礙的視聽(tīng)性世界語(yǔ)言，而旅游所見(jiàn)的自然人文，也是一種無(wú)障礙的視聽(tīng)性世界語(yǔ)言。

有人說(shuō)，這是一個(gè)生活審美化和審美生活化的時(shí)代，以動(dòng)漫游戲?yàn)橹黧w的泛娛樂(lè)不僅滲透到網(wǎng)絡(luò)空間的各個(gè)角落，甚至還驚醒了沉睡在故宮數(shù)百年的皇帝，讓他們“萌萌噠”穿越到人間。實(shí)際上,我們可說(shuō)這是個(gè)“趣時(shí)代”——有趣,成為人們追求的一個(gè)時(shí)尚熱點(diǎn)。動(dòng)漫、游戲以及與之相關(guān)的文創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)正是創(chuàng)造有趣和快樂(lè)的產(chǎn)業(yè)；而以體驗(yàn)、休閑、觀光為主的旅游業(yè)則讓人們以另一種心境看待這個(gè)世界，以新的眼光發(fā)現(xiàn)不同于日常生活的景觀和樂(lè)趣。

可以說(shuō)，因?yàn)槎加?ldquo;趣”，動(dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有天然的可連接性。無(wú)論是“動(dòng)漫+”還是“旅游+”，都在走向融合與滲透。我們可從三個(gè)方面來(lái)看。

第一，動(dòng)漫為旅游業(yè)培育了新的龐大消費(fèi)人群，給旅游業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇、新課題。在動(dòng)漫游戲氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的“80后”和“90后”現(xiàn)在已成為主流消費(fèi)人群，當(dāng)他們進(jìn)入旅游狀態(tài)的時(shí)候，當(dāng)然更容易親近那些動(dòng)漫化的或具有動(dòng)漫色彩的旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)需要關(guān)注的供給側(cè)改革。近年來(lái)國(guó)內(nèi)已有不少景點(diǎn)把動(dòng)漫游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目，為的是吸引年輕游客，滿足游客新型消費(fèi)需求。

第二，延展性很強(qiáng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游形式和文化內(nèi)涵提供了多向選擇。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，有藝術(shù)性很強(qiáng)的漫畫/插畫作品，有參與度很大的cos表演/宅舞，有觀賞性很強(qiáng)的影視動(dòng)畫，有互動(dòng)性很強(qiáng)的游戲動(dòng)漫，以及和人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的各種動(dòng)漫授權(quán)與衍生產(chǎn)品。這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都可以給旅游業(yè)六要素“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;提供豐富的選擇。

第三，動(dòng)漫給旅游帶來(lái)了新的營(yíng)銷方式和手段。多年前日本著名漫畫家手冢治蟲(chóng)曾經(jīng)把漫畫與人們的關(guān)系分為幾個(gè)時(shí)代，逐漸從玩具時(shí)代、點(diǎn)心時(shí)代、主食時(shí)代、空氣時(shí)代到符號(hào)時(shí)代。現(xiàn)在，中國(guó)正在進(jìn)入動(dòng)漫的空氣時(shí)代，我們身處一個(gè)到處充滿動(dòng)漫文化的社會(huì)。一些城市或景區(qū)開(kāi)展動(dòng)漫主題活動(dòng)提升文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象作為代言人，制作動(dòng)漫形象廣告提升親和力，通過(guò)吸引動(dòng)漫愛(ài)好者參加活動(dòng)，來(lái)帶動(dòng)家人和朋友投入旅游。在人文和自然資源比較豐厚的城市甚至縣域村鎮(zhèn)，動(dòng)漫都能成為擴(kuò)大影響、帶動(dòng)消費(fèi)的宣傳媒介，在開(kāi)發(fā)新的旅游目標(biāo)人群方面起到不可替代的作用。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆