近日，文化界人士齊聚內蒙古包頭市全民閱讀“紅沙發”系列訪談，就閱讀經典讀物、培養閱讀習慣、從淺閱讀到深閱讀轉化等問題進行探討，從書店到讀書會，從實體到公眾號，閱讀推廣載體正在多元化，構筑著全社會的閱讀景觀。

新華書店：一種80年的傳統

1937年4月，新華書店成立于延安清涼山。最初只有5位老紅軍在一個窯洞里創辦的新華書店，今天已在全國乃至海外擁有上千家網點。“新華書店立店目標之一就是滿足社會各階層讀者的需要。”中國新華書店協會副理事長張雅山說。

經營電子閱讀器、電商平臺，運營讀者俱樂部，開展讀書朗誦會……如今的新華書店不僅經營紙質出版物，還在經營一種新穎的閱讀方式。每個省的新華書店集團都有自己的電商平臺和門戶網站。四川新華文軒、江蘇鳳凰等在全國圖書電商平臺中就很有影響力。河南云書網不僅做線上線下的互動，還配備了近千輛汽車，把購書配送系統下沉到每個村莊，滿足農村讀者網購圖書派送到位的需求。

戰爭時期，面對一張張求知若渴的面孔，新華書店人一次次突破封鎖線，將書從一個根據地轉往另一個根據地。而今，這種精神仍流淌在每一個新華書店人的血液中，他們壯大發行隊伍、優化網店服務、創新服務模式……正開啟屬于自己的至美模式。

讀書會：不離讀書這個核心

影響人群超過14萬，遍布海內外13個城市及地區，被聯合國授予“2014年聯合國開發計劃署年度特別獎”……這份閃亮的成績單所描述的是一家全民閱讀推廣公益組織——嚶鳴讀書會。

嚶鳴讀書會會長趙健是一位典型的“90后”。創辦讀書會時，他還是南京師范大學的一名學生。嚶鳴讀書會的名字來自《詩經》中的“嚶其鳴矣，求其友聲”。趙健說：“我覺得讀書會就是引導年輕人參與公共事務，嘗試一種知行合一的生活方式。讓更多青年人學會思考，同時發現問題，并且嘗試用青年人的創意和獨到的想法去解決問題。”

近年來，隨著全民閱讀活動的深入開展，像嚶鳴讀書會一樣的閱讀推廣組織如雨后春筍般涌現。越來越多樣化的閱讀活動讓讀書成為公眾關注的話題的同時，也引起了社會各界的探討與思考。趙健認為，雖然讀書會的興起是好事，但是也需要保持一定的審慎態度。形式可以多樣，但讀書會還是要尊重讀書、還原讀書本身。北京一起悅讀俱樂部創始人石恢說：“無論形式多么豐富多彩，但不以讀書為核心的讀書會追求都不值得提倡。”

鹿城讀書會會長閻麗認為，讀書會有兩大作用：一是以書會友，二是分享閱讀的快樂。“鹿城讀書會每次舉辦活動都能收到許多美文。讀書使自己心靈愉悅，快樂自己，同時快樂他人。”閻麗說。

微信公眾號：覆蓋大眾閱讀熱點

當前，微信公眾號已經成為推廣全民閱讀的有效途徑。今年7月入選首屆“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”的“書香江蘇”有著雙重身份：一是江蘇省新聞出版廣電局的官方微信公眾號，二是江蘇省全民閱讀活動領導小組辦公室的微信公眾號。在互聯網時代，基于新媒體在傳播方面的優勢，微信公眾號的推廣更有助于與讀者達成共識、推進共識、營造氛圍。

閱讀微信公眾號若想獲得受眾認可，必須進行專業化推廣，做好分眾服務。那么，閱讀推廣怎么實現專業化?微信公眾號“書香江蘇”負責人尚宇軒說：“我們首先想到結合實體書店搞活動，把書店、出版社資源結合起來。”尚宇軒說，“書香江蘇”每個月都會發布上個月江蘇省新華書店總店、先鋒書店、大眾書局、鳳凰書城的銷售排行、暢銷榜，包括數據分析。

如今，微信公眾號的內容基本覆蓋了大眾閱讀熱點，能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求。但如何在眾多的公眾號中脫穎而出，把有高價值的“干貨”提供給讀者?在中華書局市場部副主任李忠良看來，想要被社會長期廣泛認可，在設立之初，就得精準定位。中華書局是國內為數不多的有著百年歷史的出版機構，在整理出版古籍和學術著作方面享有盛譽。“近年來國家大力提倡傳統文化，所以‘中華書局1912’的定位便是做最優秀的傳統文化傳播者。”李忠良說。

在線下，“中華書局1912”也組織了多場活動。李忠良介紹，“比如我們從全國選拔民間的社會組織和個人組織開展交流活動，共同加強推進全民閱讀的民間力量，另外，我們每月組織一期公益活動，邀請業內人士做傳統文化的普及工作。”

其實，在推廣全民閱讀方面，除了各新聞出版廣電局、出版社、讀書會等在運營閱讀微信公眾號之外，還有很多工作室或個人在運營與閱讀相關的微信公眾號，共同為推廣全民閱讀而努力。多方合力，全民閱讀的恢宏景觀正慢慢展現。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆