“其實，中國在文化產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，已經(jīng)是世界領(lǐng)先水平了。過去的30多年，我們致力于展現(xiàn)‘中國制造’的魅力，而未來的30多年，我們將會走向‘中國創(chuàng)造’。”近日，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，在兩會期間舉辦的媒體溝通會上介紹他的兩會建議時如是說。

確實，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸走向新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的主戰(zhàn)場。經(jīng)過10多年的耕耘，“泛娛樂”“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”等極具特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步形成，并涌現(xiàn)出了騰訊、萬達(dá)、阿里巴巴等一批水平高、格局寬的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，它們在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起到了重要的作用。不過，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴生著各種各樣的問題，比如：中國的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)在走出國門時面臨哪些難題?如何打造超級IP和保護(hù)海外知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品不受侵害?

泛娛樂時代，

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品成新寵兒

從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“網(wǎng)絡(luò)強國”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，每年兩會，馬化騰都會就當(dāng)下與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的熱點話題提出切實可行的建議和方案。今年，他帶來了包括個人信息保護(hù)、打造粵港澳科技灣區(qū)、深圳加快國際科技及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)等七個方面的建議，其中《關(guān)于充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力，掌握全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的建議》(以下簡稱《建議》)從多個角度分析了發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義與當(dāng)前面臨的發(fā)展問題，并提供了相應(yīng)的解決方案和建議。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，直播、短視頻、VR游戲等內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)滲入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗ｑR化騰在接受媒體采訪時特意強調(diào)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的重要性，“傳統(tǒng)的金融、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度融合生產(chǎn)出的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，將為傳統(tǒng)行業(yè)注入新的生命力。”

他在《建議》中指出，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)3.91億、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)2.97億、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.04億、網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)5.01億……這些數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前，我國已經(jīng)成為全球最大的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行與消費市場之一。“騰訊、萬達(dá)、阿里巴巴等企業(yè)在不斷布局全球性內(nèi)容生態(tài)的過程中積累了豐富的商業(yè)經(jīng)驗與資本實力，逐漸發(fā)展成為全球性的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，它們所生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品也慢慢獲得了國際文化市場的認(rèn)可。”馬化騰表示。

打破文化壁壘是難題

“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費、擴(kuò)就業(yè)的獨特作用，大力發(fā)展和壯大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育形成新供給、新動力的重要舉措。”馬化騰認(rèn)為，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，我國應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力，積極布局全球文化產(chǎn)業(yè)市場，從而推動中華文化與中國企業(yè)走出去，搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，最終打造中國文化產(chǎn)業(yè)的世界標(biāo)簽。

但是，在打造中國文化產(chǎn)業(yè)的世界標(biāo)簽的過程中，如何打破中西方的文化壁壘是當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容企業(yè)面臨的重大難題之一。“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這些年雖然發(fā)展迅速，但仍處于起步階段，在與國外進(jìn)行IP開發(fā)合作時，我們的企業(yè)也難免會遇到各種各樣的問題，這個時候還是需要通過團(tuán)隊合作來共渡難關(guān)，而團(tuán)隊中最核心的要素是人才。”馬化騰認(rèn)為，中西方的文化內(nèi)涵和意識形態(tài)差異較大，他希望國家能夠培養(yǎng)更多具有國際視野的創(chuàng)意設(shè)計、營銷和管理人才，幫助企業(yè)加快走出去步伐，提升我國數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的國際市場競爭力。

關(guān)于培養(yǎng)國際性創(chuàng)意人才的建議與文化部近年來的人才培養(yǎng)計劃不謀而合。早在2014年，由中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金資助，財政部有關(guān)司局、文化部文化產(chǎn)業(yè)司具體指導(dǎo)，中央文化管理干部學(xué)院申報并組織的“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃”就已經(jīng)開始實施。到目前為止，該計劃已經(jīng)遴選出青年設(shè)計人才1431名，其中有320名青年設(shè)計師進(jìn)入了重點人才庫，這些青年設(shè)計人才除了具備扎實的專業(yè)技能之外，還擁有較為廣闊的國際視野，未來將成為推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

“一雞多吃”與

海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

“2011年至2015年是網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的重要階段，2015年是音樂正版化的重要階段，2016年則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫……”馬化騰總結(jié)勾勒出了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正版化的發(fā)展歷程。

事實上，近5年來，IP開發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也成了社會討論的熱門話題。今年兩會期間新出爐的《政府工作報告》明確指出，2017年要加強產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)，保護(hù)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)勞動、保護(hù)發(fā)明創(chuàng)造、保護(hù)和發(fā)展生產(chǎn)力。

在有關(guān)IP開發(fā)的理解上，繼去年兩會媒體溝通會后，此次馬化騰也再次提到了“一雞多吃”這個概念。“國外對IP的開發(fā)很專業(yè)，可以說是‘一雞多吃’，比如把一個動漫或者文學(xué)產(chǎn)品打造成影視、舞臺劇、主題公園、線下產(chǎn)品，甚至可以通過再授權(quán)開發(fā)成游戲，這種對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是我們需要學(xué)習(xí)和不斷提高的。但是，中國也有自己的特色，我們的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從最初就基于互聯(lián)網(wǎng)，可以說，在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)上，中國文化企業(yè)的經(jīng)驗更為豐富。”馬化騰說。

與IP開發(fā)相伴生的是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。除了國內(nèi)的盜版侵權(quán)問題之外，隨著我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在海外市場所受關(guān)注度的不斷提升，海外盜版侵權(quán)問題也愈加突出，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍已經(jīng)從國內(nèi)拓展到國際，需要國家從政策、立法、外交等多方面予以支持和鼓勵。對此，馬化騰在《建議》中提出很多具體措施，比如組織海外維權(quán)方面的研討會、搭建海外維權(quán)服務(wù)平臺、建立專項維權(quán)補貼制度、擴(kuò)大企業(yè)海外維權(quán)渠道等，他認(rèn)為這些都能在一定程度上幫助和指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)有效應(yīng)對海外盜版的問題，為我國文化企業(yè)的發(fā)展提供更好的國際環(huán)境。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：林思喆