滑雪運動

攀巖運動

廈門國際馬拉松賽已成為城市名片之一

環青海湖自行車賽不僅吸引專業選手參賽，更帶動了當地旅游業發展。

比起旅行時曬美食、曬自拍，如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點、跑步地圖、潛水照片……相較于過去單一的觀光旅游，熱愛旅游熱愛運動的小伙伴們，將自己的運動愛好融入旅途中，大大豐富了旅行體驗。

“旅游+體育”不僅是去年中國旅游產業投融資促進大會上大熱的詞匯，更成為一種旅行方式，也成為旅游市場中的一股新生力量。 □本報記者 顏雅婷/文 CFP/圖

故事 愛上潛水運動 泉州小伙組建俱樂部

3月18日，阿忠剛剛帶著一支潛水旅行團隊從馬來西亞回國，隔天，又要和泉州地區熱愛潛水的小伙伴們再度出發，前往菲律賓潛水游玩。自從五年前第一次接觸并愛上潛水運動，阿忠就與潛水結下了不解之緣。

那是2012年，阿忠在一次出國旅行時，沉醉于當地漂亮而清澈的海水，萌生想要潛水去看海底世界、與海里的魚兒近距離互動的念頭。回國后，阿忠在廈門一個朋友的介紹下詳細了解潛水運動的相關知識，并開始學習潛水，“當時就想考個ow證(即開放水域潛水員證)，更好享受水下觀光體驗”。

在拿到ow證以后，阿忠就邀請幾名好友一同去菲律賓潛水。湛藍靜謐的海底世界、壯觀的魚群風暴，還有漂亮靈動的珊瑚、巖洞……第一次和阿忠出國嘗試體驗潛水，七哥就愛上了潛水，從此跟隨阿忠一起看遍“海底世界”。而再一次走進海底世界，讓阿忠萌生了提高潛水技能、考取專業潛水導游資格證的想法，并用一年多的時間實現。

“潛水這么好的一種運動、旅游體驗，我希望能和身邊更多的朋友分享。”2015年，阿忠將原先經營的企業交給妻子管理，自己在大坪山上開了泉州地區第一家潛水俱樂部。

阿忠回憶，大約在10年前，國內就開始有人玩潛水，但真正興起則是這兩三年間的事，特別是在北上廣深等大城市，這兩年來，學習休閑潛水、考ow證的群體，成爆發式增長勢頭。“10年前，東南亞的潛水點基本上看不到中國人，而如今每逢五一、十一、春節長假，東南亞一帶的熱門潛店里，都是咱們同胞。”

不同于國內一線大城市，在濱海之城泉州，潛水運動尚處于萌芽狀態。“很多市民知道潛水，但沒接觸過覺得危險。”阿忠告訴記者，成立潛水俱樂部一年多來，已經招收學員100多名，其中不乏來自國內其他城市的潛水愛好者，阿忠帶著他們在泉州進行潛水知識培訓、平靜水域潛水練習，因尚未具備潛水條件，開放水域的潛水練習多數在國外進行。

現象 運動需求增強 豐富旅游體驗

無獨有偶，市民陶劍宏同樣是因為喜愛健身、登山、徒步而在自己健身會所組建了戶外運動俱樂部。“泉州也有很多喜歡戶外運動的朋友。”在陶劍宏看來，離開熟悉的生活環境走進大自然，體驗在野外的生存能力，徹底放松，是現代都市人喜歡戶外運動旅游的最直接動力，也是最大的吸引力。

戶外運動俱樂部成立10年有余，陶劍宏除了自己常行走于西部登雪山，還經常組織泉州本地的“驢友”走進大自然，體驗徒步穿越、野外生存之樂趣。“與登雪山等極限運動對游客體能的高要求不同，徒步、簡單的野外生存對于體能沒有很高的要求，更適合向往大自然的城市人群。”陶劍宏告訴記者，泉州本地熱愛戶外運動的“驢友”不少，也常組織活動，而種類繁多的旅游體驗項目，諸如漂流、徒步、登山、滑翔傘等，則豐富了人們的休閑旅游體驗。

隨著中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，以及全民健身的興起，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游者已經從傳統的觀光型旅游向參與體驗型旅游發展，而體育資源和旅游資源的加速融合，既促進身體健康，加強體育鍛煉，又滿足人們的出游需求，未來發展空間巨大。

據一項在線旅游訂單數據顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%；其次是體育觀賽，占到14%；而諸如報考潛水執照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓”占到12%；馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數占3%。在戶外活動產品的9大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

市場 資源豐富潛力巨大 帶動相關裝備產業

“體育旅游，其實是‘旅游+’的概念。”泉州市旅游局市場開發科科長葉俊偉介紹，早在“旅游+”的概念尚未提出之時，戶外運動、拓展運動就已經存在，無論是何種旅游資源，對游客而言，都是增加新鮮感、豐富旅游體驗，體育類項目是其中的一部分。而體育旅游這一概念，也是近兩年才剛提出來。

成立于2000年的志閩旅游區，最初就是以搭建戶外運動基地起家，專注于登山、攀巖、峽谷穿越、野外生存等戶外運動，而后逐漸衍生出拓展訓練、休閑度假、養心養性等旅游產品。“泉州的體育旅游資源其實很豐富，市場潛力也很大。”熱愛戶外運動的市民小林說。從事戶外運動旅游行業10余年，志閩旅游區可以說是泉州地面上最早嗅到“體育旅游”發展趨勢的企業，早在2003年，志閩就在泉州組建了戶外挑戰者俱樂部，吸引本地眾多戶外運動愛好者參加，掀起了一個小高潮，“幾乎每個周末，喜歡戶外運動、旅游和結交朋友的旅游愛好者，都聚在一起參加戶外運動體驗，漂流、登山、徒步、攀巖，而后逐漸衍生出不同版塊的俱樂部。”小林說，不僅如此，戶外運動的興起和發展，還帶動了一批體育用品制造企業轉型從事戶外運動裝備生產。

市民小林是一名旅游愛好者，除了每年雷打不動的國內旅游和出國旅游，他還熱衷于在周末或各種小長假期間，約上小伙伴走遍泉州各縣(市、區)，“泉州擁有非常好的旅游資源，除了文化旅游、觀光旅游等，潛在的體育旅游資源同樣豐富”，在小林看來，泉州是中國體育用品制造業的聚集地，體育產業基礎雄厚，泉州還擁有綿長的海岸線可發展帆船、游艇等旅游項目，穿越多個縣市區的母親河晉江流域早已有多個漂流點……

政策 完善全市旅游產品體系 發展“旅游+體育”產業

去年年底，國家旅游局和國家體育總局聯合發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確，體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。

《意見》指出，到2020年，體育旅游總消費規模突破1萬億元。體育旅游將迎來黃金時代，也將給泉州這座既擁有雄厚的體育產業基礎，又有深厚文化底蘊、旅游富礦的城市帶來發展機遇。在3月23日召開的全市旅游工作會議上，市旅游局局長張錫坤提出，推動“旅游+”跨界融合，完善全市旅游產品體系，加快旅游與體育、文化等產業融合。

“目前，泉州的體育旅游才剛起步。”記者從泉州市旅游局產業發展科了解到，泉州作為中國體育用品制造業的聚集地，擁有良好的體育產業基礎，其中，以體育用品類觀光工廠為主的“工業旅游”，在全省具有顯著優勢。作為主管部門，市旅游局一方面推動“體育+旅游”產業結合，通過對安溪志閩、泉港紅星生態園等景區的標準化創建和提升，打造體育旅游目的地。與此同時，繼續推進體育用品類觀光工廠的建設，如安踏、361°等省級觀光工廠，推動體育旅游產品升級。“體育旅游資源作為旅游元素，可增加旅游產品的吸引力。”泉州市旅游局產業發展科科長吳玲娜表示，泉州目前尚未有專門的體育旅游精品線路，但可通過體育旅游景點與經典景點串線，增加線路的吸引力。

今年年初，首個體育旅游研究所“華僑大學海峽旅游研究院體育旅游研究所”落戶聚龍小鎮，聚龍小鎮總經理郭振輝表示，此次校企合作，旨在以聚龍小鎮為基地，進一步提升各體育場館、酒店設施、溫泉公園、旅游配套等的綜合服務水平和管理水平，更好地提供高標準、個性化的旅游服務。據悉，在剛剛公布的福建省第一批15家體育旅游休閑基地示范創建單位中，安溪志閩生態旅游園及泉州友邦山莊文化創意生態園榜上有名。

展望 賽事與體育融合 打造城市旅游新名片

今年召開的泉州市“兩會”上，市人大代表許志華就發展體育旅游、打造“體育+旅游”海絲城市名片提出建議。他建議，降低市場準入門檻，積極引導民營資本和外資進入健身娛樂、競賽表演、體育培訓等體育服務市場。同時，設立體育產業專項資金，激勵企業開展體育產業課題研究申報、大型賽事的自主申辦等。第三，舉辦具有國際影響力的體育賽事，打響海絲泉州品牌。通過積極參與體育競賽市場的開發，逐步培育起一批品牌賽事。

“賽事引發的旅游效應是一個很重要的基點。”華僑大學體育學院院長邢尊明教授表示，“體育旅游”這一概念是伴隨2014年國家出臺的一份文件才逐漸出現的，當下體育旅游產業正熱，而賽事活動，是引發旅游的重要元素，可拉動整個消費鏈條，如廈門馬拉松、環青海湖自行車賽等。

邢尊明認為，從體育資源需要的載體來看，浙江、福建、青海等地資源基礎都很好，無論是生態環境抑或是體育賽事場館建設等方面。但從資源到產品再到效益，需要有一個發展階段，當下的體育旅游正停滯于資源很好卻沒有優質項目產品的階段。“體育旅游要發展，還需要資源以及懂旅游懂體育懂發展的人才，好的項目、資本等各方面進行優化配置。”

近年來，以“體育城市”著稱的晉江，每年都有一些體育賽事項目落地，包括CBA晉江賽區、全國沙灘排球巡回賽等，擁有良好的場地設施和豐富的服務配套經驗。去年，泉州還舉辦了2016環泉州灣國際公路自行車賽，在一定范圍內帶來了影響。

“體育旅游要發展，不應將產業鏈條窄化成一個比賽，而應依托于現有資源基礎，大力發展體育服務業。”在邢尊明看來，無論是泉州，還是晉江，要發展體育旅游，都應選擇一個與城市經濟、文化、社會、產業需求、城市發展定位等契合度非常高的賽事，一個標志性的、城市辨識度高的體育賽事。他建議，泉州是海上絲綢之路的起點，能否從海上體育運動項目入手，結合海絲名片，打造具有泉州特色的體育賽事。

來源：泉州晚報 責任編輯：林思喆