古堰畫鄉藝術產業鏈(制圖 張海寧)

作為特色小鎮中的一大類型，藝術小鎮近來受到廣泛關注。藝術可以豐富小鎮文化內涵，對提升小城鎮的文化價值、產業價值、旅游附加價值，對中國新型城鎮化建設都具有重要意義。藝術小鎮可以帶動旅游產業發展、文化產業整合，這與中國正在推進的發展結構非常一致，藝術小鎮作為文化旅游引導的新型城鎮化創新之舉，將成為引爆中國文創產業和旅游業的一個亮點。

古堰畫鄉小鎮位于浙江省麗水市蓮都區大港頭鎮和碧湖鎮，這里是“麗水巴比松”畫派起源地。憑借優越的文化及生態資源，古堰畫鄉2015年入選浙江省首批特色小鎮創建名單，2016年其核心區所在的大港頭鎮也被列入了國家級特色小鎮，作為“最美鄉愁藝術小鎮”，古堰畫鄉正彰顯著其作為“浙江特色小鎮”典范的魅力。

尋找“特色”靈魂

古堰畫鄉是一座充滿了藝術創作靈性的鄉愁藝術小鎮，山水與人文的薈萃吸引了不少畫家來這里開工作室，也吸引了很多畫院學生、攝影家來此采風。

從最初的自發形成的油畫創作點，到現在的美術寫生基地、創作基地、商品油畫生產基地，古堰畫鄉已經成為一個旅游與藝術交融、觀光與度假結合、創新與創業并進的風情小鎮。

古堰畫鄉由“古堰”和“畫鄉”兩個板塊組成，分布在甌江兩側。其中，以世界灌溉工程遺產、聯合國教科文組織遺產——“通濟堰”為代表的“古堰”部分，有古堰、古石函、古街、古亭、古埠頭、青瓷古窯址，以及大大小小的古村落和古樟樹群，代表了深厚的歷史文化底蘊。而以“麗水巴比松畫派”為代表的“畫鄉”，有巴比松陳列館、油畫院、創作基地等，代表的則是藝術文化與現代創意。

兩者看似不搭，卻又都是藝術小鎮不可或缺的要素。那么應該以什么主題來統領文脈，才能既將兩者完美融合，又能夠在特色小鎮眾多的江浙地區實現突圍?

在參與古堰畫鄉小鎮的創建工作中，筆者在與當地領導和多位專家反復討論后，將主題鎖定在了“鄉愁藝術”上，將古堰畫鄉定位為鄉愁藝術勝地，打造藝術家的鄉愁家園，這也奠定了古堰畫鄉小鎮的“特色”之魂。古堰、古村、古街、古石函、古樟、古碼頭，營造的是一種鄉愁意境氛圍。想到故鄉，這些元素就會浮現在腦海中；而巴比松畫派的精神本質就是“畫我家鄉，走向自然”，表達的是對家鄉和大自然的無限熱愛，他們的共同點就在于對鄉愁的記錄、保留、傳承和藝術升華。由此，巴比松畫派加鄉愁環境氛圍，就形成了打造“鄉愁藝術小鎮”的基礎條件。

培育“雙特”產業

目前，古堰畫鄉正圍繞國家5A級景區建設目標，著力謀劃建設“宜居、宜業、宜游、宜文”的鄉愁藝術小鎮。

依托“生態”和“文化”兩大優勢資源，古堰畫鄉小鎮的主要產業為油畫產業和旅游產業。

油畫產業，是古堰畫鄉的一大特色產業，涵蓋了從油畫教育，到創作、展覽、交易、交流、工具生產及旅游配套產品生產銷售的全產業鏈，正在打造油畫創業基地、油畫展示展覽基地、油畫交易基地和油畫寫生基地。

在產業培育上，當地政府在政策方面給予了大力支持，對于入駐的畫商或企業，實行前期免租、免稅收、承諾入駐文化產業基地等系列政策。此外，基于油畫產業范圍狹窄的限制，古堰畫鄉還從油畫擴展到了藝術領域，結合民間藝術、音樂藝術、攝影藝術等，設置了民間藝術工坊、攝影展覽館等項目，并舉辦了鄉村音樂節、攝影大賽等一系列活動。

據統計，古堰畫鄉已有畫商企業42家，有來自福建、海南和溫州等地的知名油畫家上百人，美術作品年銷售額已達2500萬元。

古堰畫鄉既是特色小鎮，又是甌江生態景區創5A首期核心創建區，推行的是“景鎮合一”的模式，即整個小鎮就是一個開放型休閑度假型景區。在承擔整個景區5A創建輔導工作中，以“旅游+”為導向，通過對農耕水利文化的挖掘和傳承、通過對油畫產業鏈的服務化延伸、通過對原鄉生態環境的保護和利用，構建了古堰文化體驗、藝術文化休閑度假與原鄉生態休閑三大旅游產品體系。

2016年上半年，古堰畫鄉接待游客70.93萬人次，同比增長42.4%。未來，借助5A景區的創建，古堰畫鄉將全面帶動麗水市在文化娛樂產業、養生健康產業、養老產業、創意創新產業、商貿商務會展業、運動體育產業、教育產業等復合型產業的發展，推動城市產業轉型升級。

如今，古堰畫鄉以其獨具魅力的特色主題、田園鄉村的藝術資源、山水秀美的景觀環境、古香古色的歷史記憶等，把鄉愁和藝術融入“山、水、林、田、湖、村”之中，吸引了越來越多的國內外藝術家及游客前往體驗其中最真實最質樸的鄉風、鄉景、鄉情，感受其中最觸動心靈的鄉愁靈魂。

“景鎮合一”促建設

在建設特色小鎮的同時，按照國家5A級景區標準，古堰畫鄉也在不斷完善旅游基礎設施、配套游客咨詢服務、景觀環境優化美化等，努力形成一個具有示范作用的特色小鎮及開放型的5A景區，力爭打造成為“城鎮即景區，文化即生活，社區即園區”的景鎮園融合的特色小鎮。

古堰畫鄉涉及市、區、鎮層面分屬城市及旅游的多個單位管理，管理體制和運行機制不順暢，易形成各自為政的局面。為全力推動古堰畫鄉小鎮建設，古堰畫鄉所在的蓮都區成立了古堰畫鄉開發建設管理管委會，將原來隸屬于兩個不同鄉鎮的景區劃到管委會下統一管理，并實行“景鎮合一”的管理模式，實現從封閉管理向開放管理轉變，讓景區、鎮區成為發展“共同體”。

在投融資機制上，古堰畫鄉的資金主要有兩塊，一是小鎮的基礎設施建設，這一塊的投資主體是政府；另一塊是項目建設，這一塊的投資主體主要以社會資本為主。

古堰畫鄉的基礎設施建設部分約6億元，這對政府來說額度巨大。古堰畫鄉小鎮與浙江省金融控股股份有限公司、麗水市生態經濟產業基金有限公司合作，組建了古堰畫鄉旅游投資有限公司，負責小鎮的基礎設施建設，文化旅游項目開發、經營、投資、管理、實業投資等。雖已注資2億元，但仍有不小的資金缺口。

未來，古堰畫鄉可依托PPP的投融資模式，通過體制創新，以政府為主導，引入社會資金，鼓勵村集體、村民個人、私營企業與政府進行合作，參與公共基礎設施的建設，共同承擔責任和融資風險。

項目建設部分，按照以企業為主體的原則，古堰畫鄉主要通過招商引資的形式引進一些優質的社會資本進入，推動小鎮的建設。同時通過優惠政策，吸引以個人為主體的創客參與進來，激活社會大眾的活力，形成眾籌運作平臺的成功典范。

全新的嘗試、創新的機制，助推古堰畫鄉成為浙江省唯一獲批“全國深化城鎮基礎設施投融資模式創新試點鎮”的小鎮，獲得2016年中央預算內投資計劃3000萬元資金支持。

與此同時，古堰畫鄉在創特色小鎮和5A景區過程中，互聯網平臺也發揮了重要作用。古堰畫鄉正在啟動互聯網運用及智慧旅游建設，打造網上網下深度參與互動的數字化移動互聯小鎮。

一方面，通過智慧體系形成智能型休閑度假生活方式，實現處處解說信息推送、時時手機可互動、多樣化景區與全球的互聯互通。另一方面，依托互聯網服務平臺，導入油畫作品、村鎮民宿、養生健康服務、養老服務、特色農產品銷售、文創工藝品、特色地方產品銷售，形成“旅游電子商務+創新網商+傳統產業”新模式。第三，通過與游客的互動，提高游客參與度，加強與游客的情感聯系，增強游客黏性。比如，通過天網系統，把每一位游客與古堰畫鄉的故事、自己在此留下的痕跡展現出來，為游客留下美好的回憶。

(作者系綠維文旅集團董事長)

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆