在一些地市走訪時發現，隨著日益增長的“文創熱”，在許多博物館、美術館、圖書館的商店中，總能見到一些注入創意元素的錢包、絲巾、馬克杯等文創產品，有的能夠俘獲些許目光，有的卻難免落入無人問津的境況。

文創產品重在創意。人們審美水平不斷提升，對創意本身的追求也向更高層次邁進。比如，以往只需把藝術家的作品印制到手提袋、T恤或瓷器上，就能極大吸引消費者的眼球。如今，這已成為一項普通的技藝，若不進一步拓展理念，已很難戳中人們的心靈。另外，創意并非空中樓閣，若不深入挖掘消費者的潛在心理，不與當下的生活產生聯系，就很難引領消費習慣的變革。

參差不齊的文創產品供給，給我們何種啟示?在筆者看來，文創產品研發不應止步于點綴生活，更不能與現實脫節高高在上，應在為美好生活注入豐富的內涵上下功夫，讓人們切實感受到意思與意味的并存。

首先，在追求審美的時新性外，在文化蘊涵和功能設計上，還要敏銳捕捉當代人的多樣化訴求，讓那些依托傳統文化或技藝的文創產品具備現代功能，真正“飛入尋常百姓家”。以故宮博物院出品的故宮貓橡皮、乾隆御用馬領帶等“萌萌噠”系列文創產品為例，這些小物件在滿足觀眾“把故宮文化帶回家”的同時，兼具新穎、美觀、實用的特點，都是符合社會公眾需求的誠意之作。

其次，文創產品開發也不單是創意部門的事，同時需要以科學技術為引領、以產品質量為依托、以創新機制為保障、以文化場館的展覽展示活動為契機，多做融合出新的“大文章”，從而下活一盤棋，帶動自身不斷發展升級。

來源：中國文化報 責任編輯：曾麗芬