【圓桌對話】

■本期嘉賓： 金元浦 中國人民大學文化創意產業研究所所長 高宏存 中央黨校(國家行政學院)文化政策與管理研究中心副主任 向 勇 北京大學文化產業研究院副院長 韓建國 中國華錄集團有限公司副總經理

■主 持 人： 記者 李 慧

習近平總書記日前在全國宣傳思想工作會議上指出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。要堅定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發文化創新創造活力。

我國文化產業高質量發展有哪些亮點?文化產業高質量發展中面臨哪些問題和挑戰?如何提高文化產品供給質量，更好地滿足人民精神文化生活需要?本報特邀四位業界權威專家和企業家進行圓桌對話，為文化產業高質量發展建言獻策。

文化產業支柱性產業地位越來越突出

■主持人：國家統計局數據顯示，全國規模以上文化及相關產業5.9萬家企業2018年上半年實現營業收入42227億元，比上年同期增長9.9%。從數據中可以看出，我國文化產業高質量發展有哪些亮點和成績?

金元浦：從數據中看出，我國文化產業今年取得了長足進步，為經濟平穩較快發展增添了活力。新時代，中國文化產業將從粗放的“鋪攤子”式發展模式向高質量、高層次、精細化發展模式轉換。它包含在更高水平上進行頂層設計，精準施策，規劃一地一區一業一企的未來發展的藍圖;突出創意、創新、創造性發明和原創知識產權(IP)掌控，堅持內容為王;評估與推動互聯網、數字化、人工智能、黑科技、工業2025與文化、審美、藝術的高度融合，大力培育文化創意產業產品和服務的新業態，從而催生出我國文化消費的新模式。

向勇：我國文化產業呈現融合化發展、數字化發展、IP化發展和品質化發展的特征，不斷催生和培養文化新業態。通過實施“文化+”戰略，促進文化產業與文化事業的融合發展、不同文化產業門類的融合發展以及文化產業與其他一二三產業的融合發展;以數字技術、區塊鏈技術、智能技術、大數據技術、VR、AR、MR技術為代表的高新技術在文化生產中運用越來越廣泛，新興數字文化產業高速增長;文化產業界越來越重視IP在文化生產中的作用，注重內容版權的IP化打造;部分文化企業自覺提倡從“泛娛樂”到“新文創”的品質升級，注重產品的內涵式發展，滿足人們不斷升級的美好生活需要。

高宏存：一是文化產業內部結構更加優化。文化產業延續了黨的十八大以來快速增長的好勢頭。網絡新媒體、網絡直播、網絡游戲、網絡劇、網絡大電影等產業，都成為成長性非常快的新領域。創意設計服務營業收入達到5143億元，增長15.1%，緊跟新聞信息服務業之后位列增長排名第二，意味著文化創意和設計服務等生產性服務業在經濟轉型升級中的價值越來越得到體現，提升了經濟發展質量和品質，與我國經濟轉型發展的階段性和經濟結構升級、增長動能轉化的趨勢是一致的。可以預見，未來文化產業將擁有巨大成長空間。

韓建國：近年來，我國文化產業發展成績顯著。由最初的國營獨大到現在的百花齊放，由最初的野蠻生長到現在的精耕細作，走過了一條具有中國特色的發展之路。總的來說，我國文化產業發展的亮點主要有以下三點，一是體量的迅速增長，二是質量的持續提高，三是新技術、新形式的助力。在我國文化產業體量快速增長的同時，產業發展質量也在持續提高。以影視行業為例，幾年以前，以韓劇、臺劇、港劇為代表的劇集作品在中國大陸大行其道，好萊塢進口影片也時常占據著中國票房榜的頭名。僅僅過了不到十年，人們茶余飯后的談資早已變成了國產電視劇，中國票房榜頭名的位置也已經連續三年被國產電影奪得。得益于這些優秀產品，我國文化產業優質國產IP不斷涌現，產品附加值不斷提升，產業結構持續優化，從而帶動整個產業發展質量不斷提高。對于傳統的出版、影視、音樂等行業來說，新技術、新應用提供了新的發展路徑，使得行業獲得新增長點成為可能。與此同時，“文化+技術”的組合也催生了更多前所未有的文化產業新業態，推動著整個文化產業的發展與轉型。

高質量發展面臨諸多問題和挑戰

主持人：雖然我國文化產業有巨大發展空間，但在高質量發展中依然面臨很多問題和挑戰。您認為這些問題體現在哪些方面?

高宏存：我認為這些問題主要體現在如下三個方面：一是就文化產業發展整體而言，質量提升與數量增長還有很大差距，未來要著眼于精品化、特色化、網絡化等方面用力，更多地著力于文化產業的競爭力培育和影響力提升;二是依托于豐富深厚的文化資源積累，實現產品化轉化過程中，資源優勢還沒有很好地轉化為文化經濟優勢，產品形式形態單一，還多停留在傳統形式上，與數字技術、現代精神、審美意味、載體樣態等方面的新要求還不能很好地匹配;三是文化原創能力還比較弱，需要創造更寬松的環境，從源頭激勵文化藝術創造，能夠創造出具有區域性和世界性影響的內容消費品。

韓建國：文化產業不同于其他產業，它的產品是文化作品，是精神食糧，這就注定了文化產業具有天然的意識形態屬性，正確政治方向和輿論導向是文化產業的重要使命。目前我國文化產業存在一定的泛娛樂化趨勢，為人民群眾提供“高營養精神食糧”的作用有待加強。其次，產業的國際競爭力有待加強。目前我國除游戲等出口增速較快外，其他文化行業如圖書、音樂、影視等還亟待進一步發展。時至今日，我們的文化產業還沒有形成一個諸如美國好萊塢、日本動漫的在國際范圍內廣受認可的文化品牌，缺乏代表當代中國面貌的民族文化符號。

金元浦：目前我國文化產業的發展依然面臨著低水平徘徊，文化供給側的創新創意不足，高質量文化供給的產品和服務不夠充分，資源依賴現象較為普遍，產業整體的市場化程度較低，文化企業的現代產業體系的升級尚存在較大空間，文化市場的各類主體發展還不均衡，許多中小民營文化企業仍然難以做大做強，特別是新型的更高形態的文化消費尚未建立。這些都成為文化產業高質量發展的障礙。

向勇：文化產業發展的本義是用最小的物質資源的消耗創造最大的精神體驗的價值。然而，我們還是能看到一些地區和企業在發展文化產業時，仍然在“大興土木”，而非“大興文化”，偏重物質投入，輕視內容創意，很多地方只見“大樓”，不見“文化”;文化生產專業化的分工體系不完善，很多文化行業還是粗放型、作坊式的生產方式，項目不確定性的因素較多，導致經營風險大;東中西部地區的文化產業發展水平不平衡，許多地方出現同質化的競爭，歷史文化資源開發的水平較低，并出現以開發利用的名義造成歷史文化資源被多次破壞的現象;既“叫好”又“叫座”的文化產品較為缺乏，低俗化、庸俗化和媚俗化的文化產品充斥市場;文化產業人才缺乏，從業人員素質有待提高。

以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感

主持人：當前我國文化供給面臨的已經不是“缺不缺、夠不夠”的問題，而是“好不好、精不精”的問題。如何深化供給側結構性改革，提高優質文化產品供給，更好地滿足人民精神文化生活需要?

向勇：文化產品是精神產品，不僅要為文化消費者提供準確的資訊和知識信息，還要滿足人們的娛樂需要，更好滿足人們的審美需要，要進一步推動文化產品從滿足低層次的感性之美，提高到滿足中層次的理性之美和高層次的超理性之美，打造有內涵、高品位的文化產品，突出文化產品的內容創意和價值引領。文化產品的消費者不僅是被動的消費者，也是主動的學習者和參與者，文化企業既要追求經濟效益，也要追求社會效益。政府應加大文化產品的內容分類分層管理，加強專利、商標和版權“三位一體”知識產權的保護體系，積極鼓勵健康優質的內容生產，堅決打擊危害青少年身心健康的“有毒”內容;文化企業在內容創作時要加強文化市場的調研分析，要利用新興技術手段分析目標客群的消費需求，降低生產風險。

高宏存：一是把握消費升級的趨勢給文化生產、消費帶來的深刻影響，供給更多文化內涵豐富的多樣化、個性化、特色化、網絡化產品，滿足人們高品質生活的美好需要;二是適應社會結構變遷扁平化的趨勢特點，以需求端的發展趨勢為指引，推動商業模式創新、產品形態創新、組織形態創新、消費社群創新、載體工具創新，創造出高品質的文化產品;三是伴隨著科技進步，尤其是“互聯網+”給文化生產、傳播、消費所帶來的革命性影響，緊緊跟隨產品迭代發展、消費體驗、沉浸、延遲的新消費趨勢和消費特點，不斷創造出參與度高、體驗感強、社群消費黏性大的文化產品。

金元浦：中美貿易戰給我們的重要啟示就是核心原創力作為國之重器的重要性。要破解我國文化創意產業原創力薄弱問題，實現我國文創原創力的跨越式發展。首先，要從供給側入手，推動文化產業的升級換代。要以全民創新背景下的“雙創”運動為契機，激發全民族的創造創新活力。其次，要依靠數字文化產業的高端引領，打造我國文創航母艦隊群。

韓建國：提升我國文化產業產品的關鍵，就是“新與舊”的結合，是“民族與國際”的結合。所謂“新與舊”的結合，從頂層設計角度講，就是社會主義價值觀與中華傳統價值觀的結合。從實現路徑上講，就是新技術與傳統文化內容的結合。要盤活資源，從傳統文化中找到根本、汲取營養，對傳統文化進行現代化的挖掘和解讀，從而為中國特色的文化產業確立價值基礎。同時，利用新技術和新手段所帶來的更多可能性，激發傳統文化的活力，創新文化產品體現形式和供給手段，提高文化消費體驗。我國是文化古國，但要真正成為文化強國，還有很長一段路要走。究其根本，就是如何解決“用國際語言講好中國故事”這一問題。要摒棄對傳統文化流于表面的理解，通過真正能夠被廣泛認可和接收的形式和敘事語言，表達中國傳統文化的價值內核。

堅定不移將文化體制改革引向深入

主持人：推動我國文化產業高質量發展最終要靠什么，關鍵在哪里?

高宏存：推動我國文化產業高質量發展，根本而言要靠政府與市場、科技與創意的合力推動。要進一步解放思想，優化環境，創新文化產業與現代公共文化服務政策體系;要緊密結合當代科技進步的步伐，特別是數字技術、人工智能等技術手段，重塑文化生產傳播的新趨勢，把“技術驅動”優勢發揮到極致，實現價值與產業全鏈條網絡化，在新技術浪潮中實現文化產業躍升發展;要推動融合化管理模式創新，全面推動文化事業與文化產業融合發展。實現文化產業高質量發展，關鍵點在文化管理制度創新，持續性深化文化改革，不斷創制系統化文化政策，充分釋放社會活力，在制度創新中推動文化繁榮發展。

韓建國：一是進一步優化文化產業結構，提升文化服務業比例;二是進一步發揮技術優勢，將互聯網、VR、大數據、云計算等新技術與文化產業進行深度結合，進一步挖掘文化產業的新價值和新業態;三是提升文化產品質量，鼓勵社會參與，進而激發全民族文化創新創造的活力;四是培養多元化文化產業人才，保證產業發展的人才基礎;五是創新金融體制，為文化產業企業提供堅實的資金支持。

金元浦：目前，從國際發展來看，發達國家推動從創意產業到創意經濟的國家戰略，標志著世界經濟發展的一個新的格局正在形成，即創意產業已經成為全球經濟的重要組成部分，它代表著新的生產力的崛起，也代表著創意經濟正在重塑全球經濟的新格局。在創意引領下，中國正努力走向創意原創大國，并在這一浪潮中扮演新的重要角色。推動我國文化產業高質量發展，還要通過深化文化體制改革，轉變思想，用改革為產業發展注入新動能。

向勇：要建立健全文化產業體系和市場體系，就是要培育文化生產要素體系，加強文化與科技、旅游、體育、農林業和消費品制造業的深度融合。文化產業具有高科技的生產手段、市場化的生產目的、企業化的生產主體、規模化的生產要素以及金融化的生產方式等特征，因此要大力采用新興技術，完善市場機制，培育文化企業主體，創新金融扶持，發揮規模效益。要進一步深化體制機制改革，對不同文化經營主體采取分類管理，給予稅收、財政、金融、土地、人才等方面的政策支持。國有文化企業要發揮平臺型企業的經營優勢，上市文化企業要以社會企業的經營心態發揮協同創新效應，小微企業應注重內容創意，創造條件扶持一人創業企業。此外，還要創新文化產品的內容管理手段，規范內容管理的標準和流程，利用新興技術加大文化市場的動態監管。

來源：光明日報 責任編輯：曾麗芬