今年以來，豐澤區堅持文商旅融合發展，深入實施“文旅+”及“5610”專項行動，圍繞“人氣更旺、服務更優、保障更強、體驗更好”目標，積極推進文旅產業提質增效及旅游短板補齊工作，豐富文旅體驗、提升品牌魅力，推動文旅熱度持續攀升。今年1—6月全區接待游客551.79萬人次、比增16.1%，旅游收入60.55億元、比增19.3%;國慶期間，全區累計接待旅游人數108.69萬人次，蟳埔民俗文化村10月3日到訪游客突破10萬人次，創歷史新高。全區文旅經濟成效獲省政府正向激勵表彰;“蟳埔簪花”案例獲評中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)頒發的“2024年非遺旅游體驗創新十佳案例”。

借勢頂流品牌

激發“3+1”火爆人氣

豐澤區借勢“簪花圍”熱度，拓展打造“簪花圍、南少林、南武當(真武廟)”三大文化IP，蓄力“清源山”5A級景區品質提升，促進蟳埔簪花“網紅”延展轉換為全區文旅經濟發展的持續性“長紅”。

“最蟳埔”。持續擦亮“愛美蟳埔 簪花故鄉”特色品牌，牽頭成立豐澤區旅拍協會，協同建立以旅拍換裝為主，延伸餐飲、民宿、文創、研學、商演等關聯業態于一體的消費場景，開展超百場常態化民俗演出，促進“游蟳埔、簪花圍、美自己”持續引領全國文旅新時尚。國慶黃金周，蟳埔民俗文化村日均客流量達6.16萬人次。

“最少林”。牽手《上城士》雜志聚焦南少林武術雄風，全網推出《消隱于寺》主題大片、專訪文章《陳坤：突然就走到了南少林》，策劃組織“跟著陳坤上清源山”，帶動掀起新的文旅熱潮。舉辦2024年豐澤區文化和自然遺產日宣傳、香港演員樊少皇首訪南少林宣傳拍攝等系列活動，持續打響“南少林”文化品牌。

“最武當”。精心策劃“南北武當 千年之約”系列活動，組織南少林武術、提線木偶、簪花圍表演等團隊赴湖北十堰開展南北武當文化快閃活動，開展旅游精品線路宣傳推介，提升豐澤文旅美譽度。以非遺文化為媒，舉辦2024年海絲非遺國潮文化節、“真友本市·放松市場”藝術生活節、真武廟“YES”市集等主題活動，涵蓋民俗展演、美食夜市、藝術展覽等多樣內容，奏響文旅融合新樂章。

“最清源”。在清源山老君巖廣場舉辦“走進世遺·遇見非遺”主題活動，展示文創精品、演繹非遺戲曲，“牽手”世界遺產和非遺技藝，共慶泉州申遺成功三周年。深入打造環清源山旅游帶住宿項目，配合做好“來泉州，探尋弘一足跡”主題旅游線路開發、文旅體驗服務，助力清源山5A景區提升工程。

做優系列品牌活動

豐富文旅新體驗

豐澤區深入開展“豐澤文旅融合提質增效年”專項行動，精心策劃、組織系列城市品牌推廣活動，舉辦形式多樣的文旅品牌活動，豐富市民游客文旅新體驗。

做優“這YOUNG的豐澤”系列品牌。結合春節、元宵、中秋、國慶等重要節點，圍繞“年輕態”“新青年”“新生活”等熱點主題，策劃生成多樣形式文旅活動，線上線下雙向推廣引流，吸引眾多市民游客互動參與，沉浸式體驗“煙火氣”和“新潮味”，持續打響“這YOUNG的豐澤——這YOUNG的龍年、這YOUNG的非遺、這YOUNG的五月、這YOUNG的SUMMER、這YOUNG的金秋”等系列活動品牌影響力。

做優“夜游豐澤”夜經濟品牌。圍繞夜經濟這一新穎消費方式，花式出招，升級“上新”各大夜市，激情開啟盛夏藝術生活節等，造濃全區夜經濟氛圍，為市民游客提供更高品質的夜生活體驗，打造獨屬特色夜經濟品牌，激活城市文旅新活力。

做優發展演藝經濟。發揮轄區泉州大劇院、泉州木偶劇院、海峽體育中心等資源優勢，發展演藝經濟，拉動文旅消費“新引擎”。引進芭蕾舞劇《羅密歐與朱麗葉》、話劇《暗戀桃花源》、德云社相聲專場等優秀劇目;引進鄧紫棋、蔡依林、楊千嬅演唱會和“好勢”音樂節等大型演藝活動。

做好知識產權保護

助力講好“蟳埔故事”

豐澤區著力打造產業鏈、創新鏈、服務鏈三鏈融合，促進知識產權創造運用保護水平不斷提升，努力將知識產權賦能于非物質文化遺產保護，賦能文旅產業健康發展。

注重知識產權保護。組建“簪花圍”標準研制及知識產權保護工作隊伍，注冊“蟳埔”“簪花圍”商標及版權，積極對接相關企業做好“簪花圍”“頭上花園”等相關商標域名無償轉讓事宜，號召全社會共同維護蟳埔文旅品牌聲譽。

推動簪花標準化建設。成立蟳埔簪花圍民俗文化協會，發布全國首個非遺團體標準《蟳埔女習俗“簪花圍”服務規范》，立項推進《非物質文化遺產蟳埔女習俗簪花圍民俗技藝》地方標準發布工作。評選首批10名簪花圍技藝能手、10家最美簪花體驗店、10家蟳埔誠信旅拍商戶，讓簪花體驗有標準可循。

梳理成果講好故事。組建成立蟳埔文化研究專班，舉辦蟳埔遺產保護等名家專題座談會，籌備出版《文化豐澤叢書》;深入挖掘蟳埔民俗文化，梳理蟳埔簪花故事，搭乘福建日報主流媒體平臺，在《看見你》專題宣傳報道中，充分展現“美美打拼”蟳埔女樂觀精神風貌。

保護傳承傳統蟳埔女服飾。舉辦首屆全國大學生蟳埔簪花圍服飾大賽，成立蟳埔女服飾設計聯盟，深入挖掘蟳埔女服飾文化內涵，進一步傳承與發展蟳埔女傳統服飾，讓這一獨特文化符號在新時代煥發新的生機與活力，以其豐富的文化底蘊縱深推進文旅融合發展。

責任編輯：蘇慧敏