從幽默的電視真人秀到震撼的院線大片，從唯美的攝影作品再到創意十足的工業設計……一方面人們對文化產品提出了更高的審美和需求，而文化產品的發展與創新也改變著老百姓的生活。日前，文化產業方面頗有建樹的學者魏鵬舉做客金沙講壇，為成都市民講述國內外文化產業的現狀和前瞻。

　　魏鵬舉，現任中央財經大學文化經濟研究院院長，文化部國家文化創新研究中心(創)主任，中央財經大學“文化經濟與政策協同創新中心”責任人。2011年入選教育部“新世紀優秀人才”支持計劃。兼任北京大學文化產業研究院研究員。出版《文化產業投融資》等專著。

　　談起文化產業所具有的強大生命力，魏鵬舉先生在演講中用蘋果公司作為范例，這讓人頗感意外。一直以來，蘋果公司雖然賺錢，但在大多數人心目中，它依舊是一個科技企業，似乎與文化產業不太靠得上邊。但在他看來，蘋果公司其實早已脫離了傳統IT企業范疇，而成了一個真正的創意公司，它能獲得世界矚目的“吸金能力”，則是文化產業在現代發展中一個令人意想不到的成果。

　　魏鵬舉講到，在2007年左右，蘋果的產品在國內還沒有真正流行起來，而走在美國街頭，他卻發現很多年輕人都戴著蘋果的產品，iPod那白色的耳機給人留下了深刻印象，這讓他感到很意外，因為從技術角度來看，當時蘋果的產品并不比IBM的更好，但它確實更漂亮，更簡潔，更美觀，更人性化。這代表什么?這是蘋果開始主打創意，進軍文化產業的典型表現。時至今日，蘋果的產品已風靡全世界，無論是iPhone還是iPad，都融入了蘋果式的美學創意，說明現代工業已和文化產業水乳交融，從某種意義上已變成創意產業了。

來源：成都日報  責任編輯：何淋淋